Klokken er lige før otte fredag morgen, og Lars er netop startet sin femte arbejdsdag hos Göteborg & Co. I 13 år var han administrerende direktør for SCR Svensk Camping, nu har han fået en ny udfordring. At sikre, at strategierne i forretningsplanerne for destinationen Göteborg og Göteborg & Co i de kommende år bliver til virkelighed. Lars vil arbejde tæt sammen med Göteborg & Cos administrerende direktør Camilla Nyman.

– Jeg har altid været imponeret over Göteborg & Cos arbejde og er meget glad for at være en aktiv del af virksomheden. Der er en hel del at lære, men jeg tror også, at jeg har en hel del at bidrage med, siger han.

Sidste vinter vedtog Göteborg Kommune programmet for udvikling af turistindustrien, som sætter et mål om at fordoble turismen fra 2015 til 2030.

– Det er en ambitiøs, spændende og modig plan. Og hvis det lykkes os at gennemføre den, vil det være til stor gavn for Göteborg og dens borgere.

Han er vant til udfordringer. Tilbage i 1995 var han med til at starte et af de første webbureauer i Sverige og har arbejdet med digital udvikling både nationalt og internationalt. Hos Göteborg & Co vil han også være ansvarlig for ekstern overvågning og analyse.

– En meget vigtig funktion. Det handler om at levere værdifuld støtte til virksomheden og vores partnere. At forstå, hvad der sker, og hvordan besøgende ser ud, er noget, vi skal være langt foran. Branchen skal eje relationerne og ikke overlade dem til de store digitale aktører.