Men trods et hårdt år med skarpe restriktioner for rejser, er der ingen ydre ændringer bag navneændringen.
– Tværtimod handler det om at blive stærkere i os selv, siger virksomhedens administrerende direktør Jens Grafström.

Golfturene startede som et sideprojekt hos erhvervsrejsebureauet AKI Travel i Borås. Det var derfra navnet kom, da virksomheden AKI Golftravel blev registreret i 2005. Femten år senere er de deres eget golfrejsebureau med fem fuldtidsansatte og havde sidste år en omsætning på 34 millioner kroner.

I takt med at vi har udviklet os fra en sideforretning til at blive en af Sveriges førende aktører inden for skræddersyede golfrejser, er ønsket om vores egen identitet også blevet stærkere. Og det er det skridt, vi tager nu.

– Vi har arbejdet på navneskiftet siden 2019. I foråret måtte vi udskyde lanceringen af indlysende årsager, og 2020 har været lige så vanskeligt for os som for resten af rejsebranchen. Men vi er forberedte på hårde udsving, og nu bliver den nye identitet et tegn på, at vi lander på benene, siger Jens Grafström.

Under det nye navn Golftouren vil vi fortsætte med at skræddersy alt fra svimlende drømmerejser til enklere golfrejser, hvor der altid er plads til særlige ønsker.

På længere sigt vil ændringerne være flere unikke destinationer og golfrejser med et twist. Men for nu er det for tidligt at frigive detaljer, da coronapandemien også har sat en stopper for deres egne rejser. Og Golfturen sælger kun rejser til golfdestinationer, hoteller, baner og resorts, som de selv har prøvet.

For Jens Grafström og hans kolleger føles forvandlingen til Golf Touren som et velkomment energiboost efter en sæson fyldt med bookede ture, der måtte aflyses eller udsættes.

– Det vil også være et løft og en ny start på livet for os internt. Selvom ingen kan sige, hvornår alting bliver tilbage til normalen, er vi utroligt spændte på at møde vores kunder og tage dem med ud i verden for at spille golf, siger han.

Erhvervs- og grupperejsebureauet AKI Travel fortsætter som normalt.