Rapporten viser blandt andet, at svenskerne nu er meget ivrige efter at rejse og googler rejsedestinationer flere gange om ugen, og at pakkerejseoplevelser, der inkluderer indkvartering, mad og aktiviteter, er noget, der appellerer til flere og flere mennesker.

3,7 millioner svenskere forventes at holde ferie i Sverige i år, men hele otte ud af ti kunne overveje at udforske Sverige næste sommer.

De stærkeste motivationer for svenskere til at rejse på ferie i Sverige er at have det sjovt og opleve nye ting sammen, at slappe af og undslippe rutiner og at føle sig fri. Derudover er det attraktivt at nyde god mad og drikke og opleve naturen.

Rapporten viser også, at de turismeaktører i Sverige, der udover deres unikke tilbud formår at formidle en tryg og sikker oplevelse med fleksible afbestillingsmuligheder, har en større chance for at tiltrække de turister, der er tilgængelige.

– Situationen i turistbranchen er ekstremt alvorlig, og der er behov for enhver indsats, der støtter branchen. Med indsigt i den svenske målgruppe er håbet, at vi sammen kan øge synligheden og kendskabet til Sveriges rige turistudbud og få alle os svenske rejsende til at opdage Sverige på ny eller på en ny måde, siger Angelica Månsson-Gerde, chef for New Business, Visit Sweden. 

Rapporten "Den svenske målgruppe" henvender sig primært til svenske virksomheder med interesse for turisme og fremhæver, udover de seneste trends, hvordan svenskere tænker om at holde ferie i Sverige; drivkræfter, hvordan man bliver inspireret, planlægger og booker sine rejser.

Rapporten kan downloades: