For at forstå, hvordan vi vil tænke på rejser i 2023, bestilte Booking.com en omfattende undersøgelse af mere end 24.000 rejsende på tværs af 32 lande og territorier.¹ og kombinerede det med virksomhedens indsigter som en førende digital rejseplatform for at dele syv rejseforudsigelser. 

I en tid med omvæltninger, hvor krig, samfundsmæssig polarisering, stigende inflation og presserende bekymringer om klimaforandringer radikalt forandrer verden, er folk splittet mellem, hvad der er vigtigt for dem, og hverdagens krav. Rejsetrendsene for 2023 afspejler denne følelse og viser, at rejsendes behov bevæger sig i mange forskellige retninger, i takt med at de søger at tilpasse sig til skiftende tider.  

1. Tilbage til naturen 

Camouflerede hytter, madlavning over åben ild og kompasser – i 2023 handler det om at komme ud i naturen. Efter et par kaotiske år med naturkatastrofer, politisk uro og en global pandemi har mange mistet troen på verden og de overfladiske bekvemmeligheder i vores moderne liv. Over en tredjedel (37 %) af svenske rejsende ønsker enklere rejseoplevelser, hvor de kan komme ud i naturen. De ønsker ferier, hvor de kan undslippe virkeligheden (46 %), slappe af og leve livet med minimale fornødenheder (37 %). Svenske rejsende er også ivrige efter at bruge deres rejser i 2023 som en mulighed for at lære overlevelsesevner (51 %), såsom hvordan man finder rent vand (49 %), tænder et bål fra bunden (36 %), leder efter mad i naturen (35 %) og endda forbereder sig på en apokalypse (33 %). 

Forvent et bredere udvalg af miljøvenlige og jordnære overnatningssteder, der imødekommer behovene hos udbrændte byboere, der søger enkelhed, og overnatningssteder, der tilbyder gæsterne vejledning i, hvordan de kan blive mere selvforsynende, såsom at finde og lave deres egen mad under deres ophold. Flere overlevelsesskoler i vildmarken, hvor rejsende lærer de færdigheder, der er nødvendige for at overleve en katastrofe, forudsiges også at dukke op rundt om i verden. 

”"Tilbage til naturen" behøver dog ikke at betyde, at komforten nedgraderes i 2023. Det er en almindelig opfattelse blandt mange svenske rejsende (54%), at naturen bliver, hvilket betyder at man skal give afkald på komfort, men der er et stærkt ønske om at kombinere natur og luksus. 35 % af de rejsende kan dog kun forestille sig en naturtur, hvis de kan bo i mere luksuriøse indkvarteringsmuligheder. 

Og hvor meget ønsker rejsende egentlig at afbryde forbindelsen til omverdenen i 2023? Halvdelen af svenske rejsende (50 %) ser det som et ufravigeligt krav, at der er en telefon- og internetforbindelse på destinationen – så denne gruppe af rejsende vil ikke vove sig ud i vildmarken uden 5G. 

2. Virtuelle rejsende 

Tidligere blev rumrejser betragtet som ambitiøse og usædvanlige. Men nu er rumrejser en realitet – hvad er det næste? Næsten en tredjedel (29 %) af svenske rejsende siger, at de vil bruge virtual reality næste år til at få inspiration til deres rejser. 2023 bliver dermed året, hvor rejser for alvor træder ind i metaversets virtuelle 3D-verden, som er i konstant udvikling. En fjerdedel (25 %) af rejsende ønsker at begive sig ud på en flerdages rejseoplevelse i virtual eller augmented reality (VR/AR). Metaverset er ikke bare en mulighed for at prøve noget, før man køber det – det kan informere, underholde og inspirere folk og åbne døren til uendelige eventyr. Rejsende vil ikke længere være begrænset af det fysiske og kan eksperimentere med forskellige rejseoplevelser i løbet af et år, hvor metaversets verdener vil begynde at genskabe og innovere rejsedestinationer. Hvis vi ser længere frem end 2023, vil haptik (brugen af vibrationer og berøring til at kommunikere med brugeren) forvandle virtuel rejse til en livagtig 3D-oplevelse, der for eksempel giver følelsen af at røre ved blødt sand og mærke solens varme. 

Rejsende vil være mere sikre på deres rejsevalg i den virkelige verden, når de først har kunnet besøge destinationer i metaverset som avatarer – en kæmpe fordel for dem, der måske er bekymrede for at tage et nyt sted hen. 33 % af svenske rejsende er mere tilbøjelige til at rejse til steder, de ikke tidligere ville have overvejet efter at have oplevet dem i virtual reality. 

Men selvom metaverset tilbyder rejsende en ny måde at opleve verden på i det kommende år, vil det ikke forhindre dem i at booke en billet til deres næste destination – mere end syv ud af ti (73 %) siger, at en virtuel oplevelse ikke er nok til at krydse en destination af din drømmeferieliste. 

3. Uden for komfortzonen

Uanset om det er ophobet energi, ophobet frustration eller en nyfunden livsglæde, er verden klar til at fordybe sig i andre kulturer og nye oplevelser. En tredjedel (33 %) af svenske rejsende ønsker at opleve et komplet kulturchok i 2023 – hvad enten det betyder at rejse til et sted med en helt anden kultur og et andet sprog (46 %) eller udforske mindre kendte byer med skjulte perler (34 %).

Glem de sædvanlige favoritter – i 2023 vil rejsende være på udkig efter unikke ferier, der byder på chok, overraskelse og glæde. Omkring to tredjedele af svenske rejsende (67 %) ser frem til at opleve rejser, der tager dem "ud af deres komfortzone" og tester deres grænser. Som et resultat vil der dukke flere og flere nicheoplevelser op, der opfordrer folk til at tage deres rejser til ekstremer. Næsten halvdelen (46 %) er på jagt efter verdens mest eksotiske delikatesser, såsom den stærkeste chili, og 31 % ønsker at bruge deres ferie til at udforske livet i rummet, for eksempel ved at lede efter rumvæsener eller UFO'er. 

Det er måske ikke overraskende, at rejsende, der søger "kultursammenstød", også er mere villige til at tage risici – mere end tre ud af ti (34 %) ønsker at købe en enkeltbillet i 2023 og følge deres instinkter, uanset hvor de tager dem hen. 

4. De gode gamle dage 

I en tid med global ustabilitet og et ønske om at undslippe virkeligheden, ønsker folk at skabe rejseoplevelser, der minder dem om de gode gamle dage. For 88% af svenske rejsende står nostalgirejser, der kan minde os om bedre tider, øverst på deres ønskeliste for 2023. Der er en længsel efter at fordybe sig i den romantiserede æra før digitaliseringen, selv for generation Y og Z, der ikke har oplevet den. Over en femtedel af rejsende (22% af rejsende) leder efter oplevelser, der fremkalder følelsesladede, omend fiktive, minder om svundne tider, for eksempel ved at besøge vartegn fra ikoniske retrofilm eller vælge bussen som det primære transportmiddel for at genopleve deres ungdoms skoleture. Rejsende ønsker ikke længere at ofre underholdning til fordel for afslapning, og svenske rejsende søger i stigende grad adrenalinsuset i forlystelsesparker (46 %) og bruger deres fantasi ved at deltage i aktiviteter som escape rooms, skattejagter eller bygge fæstninger med enorme klodser.  

Nogle millennials er nu forældre til små børn, så destinationer, der var populære i 80'erne og 90'erne, vil opleve et boost – for eksempel Budva i Montenegro, et glamourøst alternativ til Saint Tropez for berømtheder i 80'erne, eller Bolzano i Italien, som er populær for sine retro-inspirerede julemarkeder. Begge disse destinationer er på listen over trendy destinationer i 2023. Generation Y vil være de første til at booke rejser med tidsalderstema, der tager dem tilbage til en tid, de holder kær, og de vil sandsynligvis booke med deres familie, da familierejser med flere generationer står højt på listen over drømmerejser i 2023.  

5. Rejs for indre fred og nydelse

I 2023 vil velvære for sind, krop og sjæl blive taget til det næste niveau på rejsen. Rejsende vil søge oplevelser for at opnå indre fred og fordybe sig fuldstændigt, uden grænser, inklusive mindre konventionelle metoder til at finde lykke. For rejsende, der søger at finde indre balance, er meditations- og mindfulness-ture fortsat populære (35 %), mens mere end hver tredje svenske rejsende (36 %) sigter mod at finde fred og ro på et stille retræte, og næsten to femtedele (37 %) gerne vil tage en pause og tage på en rejse med fokus på for eksempel mental sundhed eller vigtige milepæle i livet, såsom overgangsalderen eller graviditet. For dem, der søger mere intense spirituelle oplevelser, vil mere eksperimentelle wellness-oplevelser være på kortet i 2023, da 30% af svenske rejsende gerne vil opleve noget ud over det sædvanlige på deres næste wellness-rejse. 

Flere offentlige samtaler om seksuel velvære, nydelse og seksuel orientering opfordrer flere mennesker til at tage på en erotisk rejse, ifølge en fjerdedel af svenske rejsende (25 %). Diskrete destinationer, hvor rejsende kan eksperimentere med bondage eller afprøve specifikke fetisher, forventes at blive mere mainstream i 2023 og skabe et trygt sted for rejsende at udforske deres seksualitet uden for hjemmet. 

6. Fra hverdagsrutiner til arbejdseventyr

Muligheden for at arbejde hvor som helst er nu lige så almindelig som betalt ferie. I modsætning hertil er medarbejdere i stigende grad ivrige efter at øremærke feriedage til total flugt fra hverdagen. En betydelig andel af svenske rejsende (61 %) ønsker, at deres rejser skal være strengt arbejdsfrie i 2023. Men selvom over to femtedele (42 %) ikke er interesserede i at arbejde på ferie kan De overvejer at tage til en konference eller en arbejdsrejse.

Forretningsrejser er derfor tilbage på dagsordenen i 2023. I modsætning til forretningsrejser før pandemien kræver medarbejderne nu flere muligheder for at opbygge fællesskab med deres kolleger i det virkelige liv (uden for kontoret), hvilket afspejler et øget behov for at kombinere forretningsrejser med produktive sociale aktiviteter. Faktisk ser 36 % af de svenske respondenter frem til, at deres arbejdsgiver planlægger en forretningsrejse for at bringe folk sammen, og mere end to femtedele (43 % af de svenske respondenter) vil gerne have, at deres arbejdsgiver bruger de penge, der spares ved overgangen til fjern- eller hybridarbejde, på konferencer eller forretningsrejser. 

I 2023 vil vi derfor se flere og flere konferencedestinationer, hvor fokus vil være på at styrke medarbejderrelationer og engagere sig i aktiviteter i stedet for at arbejde. Arbejdsgivere vil gøre konferenceoplevelsen til et spil og skabe en verden for deres medarbejdere, hvor de skal samarbejde. Tænk på "Robinson"-temature i luksushytter eller på landsteder med fælles madlavning og udendørs eventyraktiviteter, eller udflugter med kriminalitetstema, hvor spionskoler, detektivkurser eller CSI-simuleringer er en del af en skattejagt. 

Dette gavner også virksomheder – mere end halvdelen (52 %) af de svenske respondenter mener, at de vil blive inspireret til at være mere produktive på arbejdet ved at udforske nye steder.

7. Spar til spilde 

I lyset af den globale økonomiske usikkerhed vil rejsende fortsat prioritere rejser i 2023, men de vil også overveje, hvordan de får mest muligt ud af deres rejsebudget, og hvad der er vigtigst. Bekymringsfri rejser vil stadig stå højt på ønskelisten, hvor to femtedele af svenske rejsende (40 %) siger, at de stadig vil prioritere at investere i en ferie. Budgettet vil dog være afgørende. Mere end seks ud af ti rejsende (62 %) ønsker mere valuta for pengene, når de rejser. 

I 2023 vil økonomisk velorganiserede rejseplaner blive taget til det næste niveau, i takt med at folk benytter sig af tilbud, smarte tricks og velvalgte rejsemuligheder for at reducere deres rejsebudget (55 %) og prioriterer valuta for pengene ved hjælp af rabatter og loyalitetsprogrammer (42 %). Næsten halvdelen af svenske rejsende (48 %) vil forsøge at spare penge ved at overveje destinationer, hvor det er lavsæson eller ruter, der tager længere tid, mens størstedelen (57 %) vil planlægge deres rejser lang tid i forvejen i håb om at få en bedre pris. Næsten to femtedele (39 %) mener, at det er bedre at bruge rejsebudgettet på en eller to længere ferier i stedet for flere kortere ture.

På samme måde er mange rejsende overraskende villige til at bruge ekstra penge på de dele af deres rejse, der betyder mest for dem. 36 %) indrømmer, at de planlægger at bruge flere penge på deres ferier for at kompensere for manglen på rejser i løbet af de sidste to år, og 41 % planlægger at bruge mange penge for at få mest muligt ud af deres rejse og gøre hver oplevelse pengene værd.

Christine Schmidt, Regionalchef for Sverige på Booking.com, står der:

”"Hvis de seneste par år har lært os noget, så er det, at rejser ikke bør tages for givet. Årets rejsetrendsundersøgelse afslører en underliggende tendens mod bevidst paradoksal adfærd, der giver os en større følelse af kontrol midt i al ustabiliteten. Den viser også et ønske om, at rejser skal være en måde at finde øjeblikke med glæde uden skyldfølelse og undslippe de tunge realiteter, vi ser i vores nyhedsfeeds. Vores mål hos Booking.com er derfor fortsat at gøre det lettere for alle at finde deres unikke rejselykke på en mere personlig og forbundet måde i det kommende år og fremover.".

Ifølge pressemeddelelse.