Det statsejede marketingfirma Visit Sweden har gennemført en omfattende analyse af den svenske turistmålgruppe, som omfatter cirka 80 millioner potentielle besøgende til Sverige.

Hele analyseresultaterne offentliggøres, land for land, på Visit Swedens hjemmeside og vidensbank for turistbranchen, virksomheder og interesserede – uden omkostninger eller registreringskrav: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/

Analysen indeholder fuldstændig opdaterede fakta om, hvem der rejser til Sverige på ferie, hvor mange der er, hvordan de rejser hertil, hvor længe de bliver, hvilken type ferie de foretrækker, hvordan de bor, og hvilke rejsekammerater de har.

Også hvad de kan lide ved Sverige, hvad der påvirker deres valg af Sverige, hvilke aktiviteter der appellerer mest, hvor i Sverige de foretrækker at rejse til, samt hvordan de bliver inspireret, hvilke medier de bruger, hvordan og hvor de søger information, hvordan de foretrækker at booke, hvad de vil forudbestille, hvad der er vigtigt, og hvad drivkræfterne er for at rejse.

– Dette er den mest omfattende analyse af potentielle besøgende til Sverige, som vi har lavet i flere år, siger Susanne Andersson, administrerende direktør for Visit Sweden.

Undersøgelsen blev udført af opinions- og markedsanalysefirmaet YouGov på vegne af Visit Sweden. I alt blev der gennemført over 9.000 interviews blandt globale rejsende, der er potentielle besøgende til Sverige, i Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Holland, Frankrig, Storbritannien, USA og Sverige. Interviewene blev gennemført via internettet med mænd og kvinder i alderen 20-70 år i perioden 16. april til 4. juni 2024.

– Godt kendskab til den målgruppe, der tiltrækkes af, hvad Sverige tilbyder, er direkte afgørende for Sveriges turisme- og besøgsindustri i udviklingen af tilbud, produkter, destinationer, aktiviteter og markedsføring, siger Tina Olsson, strategisk direktør for Visit Sweden.

Nogle højdepunkter fra den helt nye analyse:

• Sverige opfattes ikke længere som dyrt af målgruppen, hvilket Sverige har gjort i årtier.
• 85% synes, Sverige er en interessant rejsedestination; 55% har allerede været her og vil gerne tilbage.
• Sveriges natur rangerer som nummer et blandt rejseårsagerne til at holde ferie i Sverige fra Danmark, Frankrig, Tyskland, USA - og af svenskerne selv.
• Mange nævner "økonomi" og "penge", "klima" og "verdenssituationen" samt "sundhed" som de ting, der vil påvirke ferierejser i løbet af de næste fem år.