VisitDenmarks seneste markedsanalyse afslører, at fire millioner svenskere er interesserede i at holde ferie i Danmark inden for tre år. For at tiltrække flere svenske turister understreger VisitDenmark behovet for at formidle konkrete ferieoplevelser, udfordre opfattelser og vise, at Danmark tilbyder god valuta for pengene.

En ny markedsanalyse fra VisitDenmark viser, at 47 procent af svenskerne er interesserede i at holde ferie i Danmark inden for de næste tre år. Det svarer til omkring fire millioner potentielle gæster og understreger, at Danmark har en stærk position på det svenske marked.

Analysen peger dog også på en betydelig udfordring: Svenskernes kendskab til Danmark som rejsedestination er ofte overfladisk og koncentreret om København og et par velkendte attraktioner. Kun 36 procent af svenskerne i analysen føler, at de har et dybdegående kendskab til, hvad Danmark kan tilbyde som feriedestination.

”"Selvom svenske overnatninger er faldet i flere år, giver analysen et optimistisk billede og bekræfter, at der er meget at vinde på det svenske marked, hvis vi griber det rigtigt an," siger Åsa Lindberg, marketingchef for VisitDenmark i Sverige.

”"I markedsføringen skal vi give svenskerne konkrete grunde til at rejse hertil og inspirere gennem historier om lokale steder, mad og mennesker, der giver et varieret og nuanceret billede af Danmark," fortsætter Åsa.

Klar valuta for pengene

Selvom størstedelen af svenskerne mangler mere detaljeret viden om Danmark som rejsedestination, er det ikke nødvendigvis mangel på viden, der forhindrer dem i at rejse hertil.

Det er primært pris, image og konkurrence, der får svenskerne til at vælge andre destinationer end Danmark i købssituationen, viser analysen.

”"Svenskerne kender Danmark og har en grundlæggende sympati for vores land, men mange falder fra i beslutningsprocessen, fordi det ikke er tydeligt nok, hvad Danmark kan tilbyde ud over det velkendte. Derfor har vi en stor opgave i at udbrede viden om de mere ukendte sider af Danmark og vise svenskerne, at Danmark har meget mere at byde på, end de tror - og at de får valuta for pengene i Danmark," siger Åsa Lindberg.

Svenskerne opfatter generelt Danmark som en dyr destination, men analysen viser, at svenskerne er villige til at betale, når værdien er tydelig. Udfordringen er derfor ikke prisen i sig selv, men at give svenskerne et klart billede af, hvad de får for pengene.

Vend tidevandet

Da VisitDenmark igangsatte analysen i 2025, var målet at få et mere nuanceret billede af svenskernes opfattelse af Danmark som rejsedestination og indsigt i, hvad der skal til for at tiltrække flere svenskere til Danmark igen.

Som naboland er Danmark en oplagt destination for svenskere, der er en vigtig målgruppe for den danske turistbranche. Svenskernes rejseaktivitet er dog faldet markant i flere år på grund af både COVID-19 og en stram økonomi.

Det er denne udvikling, som VisitDenmark ønsker at være med til at vende og tiltrække flere svenskere til Danmark igen.

”"Den økonomiske situation i Sverige har gjort det dyrt for svenskere at rejse i flere år. Men svenskerne har nu fået mere plads i økonomien, og vi ser positive tendenser i svenske overnatninger, som indtil videre er steget med 3,2 procent i 2025 sammenlignet med året før. Selvom konkurrencen er hård, er vi overbeviste om, at vi med den rette indsats og sammen med vores partnere kan vende udviklingen og få svenskerne tilbage på ferie i Danmark," siger Åsa Lindberg hos VisitDenmark i Sverige.

Indsatsen er allerede begyndt. Mellem jul og nytår blev den første kampagne rettet mod svenske børnefamilier lanceret på TV4, og flere vil følge i løbet af vinteren og foråret.

Nogle vigtige indsigter fra markedsanalysen:

• 4 millioner svenskere er interesserede i at holde ferie i Danmark
• De fleste svenskere opfatter Danmark som en destination for en kort ferie
• Børnefamilier har et stort vækstpotentiale, men er også meget prisbevidste
• Rejsebeslutningen træffes ofte 1-3 måneder før afrejse og er baseret på konkrete søgninger og tilbud.
• Svenskerne forbinder primært Danmark med København, Tivoli, Legoland og mad.

Markedsanalysen blev udført af Epinion og er baseret på både kvalitative interviews og mere end 1.300 onlineundersøgelser. Analysen giver derfor både dybde og bredde i forståelsen af svenske rejsendes behov, barrierer og rejsemotiver.