Europa fortsætter med at styrke sin position som global rejsedestination. En ny rapport fra Amadeus og FN's Verdensturismeorganisation viser, at både flyrejser og hotelmarkedet voksede i perioden maj 2025-april 2026, mens nye destinationer og nye rejsegrupper driver udviklingen.

Ifølge rapporten Rejseindsigt 2026: Fokus på Europa Passagertrafikken til Europa steg med 2,3 procent i forhold til året før. Samtidig steg hotelbelægningen med 2 procent, og de gennemsnitlige værelsespriser steg med 7 procent.

Rejsende i alderen 46-65 år tegner sig nu for omkring 30 procent af den samlede efterspørgsel, hvilket gør dem til Europas største rejsesegment. Gruppen søger i stigende grad autentiske oplevelser, kultur og natur frem for traditionelle storbyture.

"Selvom rejser påvirkes af den makroøkonomiske situation, forbliver efterspørgslen stabil i hele Europa. Vi ser klare muligheder for at tiltrække japanske rejsende og en voksende interesse for mindre kendte destinationer," siger Javier Campo, Vice President Commercial Europe Hospitality hos Amadeus.

Japans største vækstmarked

Japan skiller sig ud som det hurtigst voksende marked for langdistanceflyvninger i Europa. Søgninger fra Japan steg med 62 procent, mens bookinger steg med 12 procent sammenlignet med året før.

Væksten er mærkbar i alle europæiske regioner, hvor bookinger fra Japan stiger med 28 procent til Central- og Østeuropa, 14 procent til Sydeuropa, 10 procent til Vesteuropa og 8 procent til Nordeuropa.

Rapporten identificerer derfor det japanske marked som en af de største forretningsmuligheder for europæiske destinationer og flyselskaber.

Island og Tjekkiet tiltrækker flere

Ud over klassiske turistlande viser bookingdata en stigende interesse for destinationer uden for de mest etablerede større byer.

Tjekkiet og Island er de hurtigst voksende destinationer blandt Europas største markeder med bookingstigninger på henholdsvis 9 og 7 procent. Samtidig stiger søgeinteressen kraftigt for lande i Centralasien, hvor Usbekistan og Tadsjikistan topper listen med en stigning på 64 procent.

De nordiske lande viser også stærk vækst. Sverige og Schweiz oplevede begge en stigning i søgeinteressen på 36 procent, efterfulgt af Danmark (34 procent) og Norge (31 procent).

"Den stigende efterspørgsel efter Sverige, Norge og Danmark demonstrerer Nordens vedvarende appel. Datadrevne indsigter bliver stadig vigtigere for at forstå de besøgendes efterspørgsel og skabe bæredygtig vækst," siger Gustav Källhager, landechef for Sverige og Norge hos Amadeus.

Stærkt hotelmarked

Samtidig fortsætter hotelmarkedet med at udvikle sig positivt. Den gennemsnitlige værelsespris i Europa lå på omkring 215 dollars i den seneste tolvmånedersperiode, og hotelbelægningen lå på over 73 procent i det meste af højsæsonen.

Næsten halvdelen af alle hotelbookinger foretages også mere end en måned før afrejse, hvilket ifølge rapporten giver gode muligheder for destinationer og hoteller til at arbejde med langsigtet prissætning og markedsføring.

Samtidig viser fremadrettede bookinger, at efterspørgslen for efteråret 2026 allerede er over sidste års niveau, hvilket peger på en fortsat stærk udvikling for Europas turistindustri.