Etihad Airways lancerer den globale brandkampagne ”Beyond Borders”, som et led i flyselskabets ambitiøse vækstambitioner. I løbet af de næste ti år vil det investere 20 milliarder dollars i nye fly, produkter og passageroplevelsen, samtidig med at det udvider sit netværk til over 150 destinationer.

Den nye kampagne vil starte i Abu Dhabi og vil ifølge Etihad afspejle både flyselskabets og emiratets internationale ambitioner. "Beyond Borders" vil også være en overordnet platform for, hvordan virksomheden beskriver sin fortsatte ekspansion.

Etihad siger, at investeringen på 20 milliarder dollars, svarende til omkring 190 milliarder svenske kroner, vil blive foretaget over de næste ti år. Pengene vil blandt andet gå til nye fly, forbedrede produkter og en forbedret kundeoplevelse.

Flyselskabet planlægger også at fortsætte med at udvide sit rutenetværk med det mål at betjene over 150 destinationer. Sideløbende vil Etihad udvikle flere partnerskaber for at styrke Abu Dhabi som et internationalt luftfartscenter.

Bygger på hurtig ekspansion

"Beyond Borders er et nyt kapitel for Etihad. Hver rute vi flyver, hver gæst vi transporterer, og hvert partnerskab vi opbygger, afspejler den samme ambition, som Abu Dhabi blev bygget på," sagde Etihads administrerende direktør, Antonoaldo Neves.

Etihad, der blev grundlagt i 2003, beskriver sig selv som verdens hurtigst voksende flyselskab i kampagnen. Den nye brandplatform vil guide virksomheden gennem den næste fase af ekspansionen.

Haaland og Piastri tilslutter sig kampagnen

Kampagnen er centreret omkring en ny brandfilm, der er optaget i Abu Dhabi, Nairobi, New York, Phuket og Paris. I stedet for skuespillere viser filmen personer, hvis egne karrierer og livsrejser illustrerer kampagnens tema.

Etihad bruger også flere af sine internationale sponsorsamarbejder. Blandt profilerne er Manchester Citys Erling Haaland og McLaren-køreren Oscar Piastri, samt atleter inden for cricket, basketball og badminton.

Kampagnen omfatter også fem personer udvalgt blandt 450 kandidater efter måneders international research, herunder kok Arivu Ravikkumar, filmskaber Nosarieme Garrick og fridykker Florian Dagoury.

For Etihad er kampagnen derfor ikke kun en markedsføringsindsats, men også en del af positioneringen forud for en periode med omfattende investeringer og fortsat international ekspansion.

Ifølge pressemeddelelse.