Sverige er Mauritius' vigtigste marked i Norden. Nu vil turistlandet få flere svenske rejsende til at opdage øen ud over feriestederne – ved at bruge kultur, mad, vandreture og lokale oplevelser som våben i den intensiverede konkurrence om langdistanceferiegæster.

Mauritius forbindes stadig med hvide strande, turkisblåt vand og eksklusive hoteller. Men i takt med at landets turistindustri nu fokuserer mere på det svenske marked, er budskabet klart: stranden bør være begyndelsen på rejsen, ikke hele rejsen.

I 2025 udgjorde svenske rejsende omkring 40 procent af de nordiske besøgende på Mauritius, ifølge data fra turistbranchen. Sverige beskrives dermed som Mauritius' vigtigste marked i Norden.

Nu vil destinationen bygge videre på den position.

Initiativet implementeres blandt andet gennem samarbejder med rejsebranchen, roadshows og presseaktiviteter. Men ambitionen handler ikke kun om at øge antallet af besøgende. Mauritius ønsker også at ændre billedet af, hvad en ferie på øen er.

Vil du væk fra billedet af en ren stranddestination

I lang tid er Mauritius blevet solgt med stort set de samme argumenter som mange andre tropiske destinationer: sol, hav og strande.

Nu forsøger turistbranchen at brede historien ud.

Begreber som f.eks. ”"Ud over strandene"” og ”"Stranden og videre"” bruges til at fremhæve, hvad der er tilgængeligt uden for hotellets områder: vandreture, gastronomi, historie, natur, sport og møder med lokale.

For Mauritius er det også en måde at skille sig ud fra andre destinationer i Det Indiske Ocean.

Maldiverne, Seychellerne og Zanzibar konkurrerer delvist om de samme langdistanceferiegæster. Alle kan tilbyde tropisk klima og spektakulære strande.

Mauritius ønsker i stedet at fremhæve variationen.

På en ø, der er omkring 60 kilometer lang og 40 kilometer bred, kan man finde strande, bjerge, sukkerrørsmarker, botaniske haver, markeder og byområder inden for relativt kort afstand.

Turistorganisationen håber, at netop denne kombination vil appellere til skandinaviske rejsende, der ønsker at blande afslapning med aktivitet og oplevelser.

Vandreture og natur vil tiltrække nordboere

Et område, der i stigende grad bliver fremhævet, er aktive ferier.

Mauritius har vandrestier, muligheder for trailløb og cykling, samt kajaksejlads og andre vandaktiviteter. Øens grønnere indre og sydlige dele byder på vandfald, bjerge og et landskab, der er markant anderledes end feriestederne langs kysten.

Et af de mest berømte områder er Le Morne Brabant i det sydvestlige Mauritius.

Bjerget er nu på UNESCOs verdensarvsliste og har en central plads i landets historie. Området forbindes med undslupne slaver, der søgte tilflugt i det utilgængelige terræn.

Længere inde på øen ligger Chamarel, kendt for blandt andet Den Syvfarvede Jord, hvor vulkansk jord skifter i flere farvenuancer.

I nord er der Pamplemousses Botaniske Have, med tropiske planter og store åkander.

Det er den slags miljøer, Mauritius nu ønsker, at flere besøgende skal inkludere i deres rejser.

Kultur skal blive en konkurrencefordel

Men det er ikke kun naturen, der adskiller Mauritius fra andre paradisøer.

Landets turismerepræsentanter fremhæver også befolkningen og den kulturelle mangfoldighed som et af destinationens vigtigste aktiver.

Mauritius er blevet formet af blandt andet fransk og britisk kolonistyre, afrikansk slaveri, indiske kontraktarbejdere og kinesisk migration.

Det er mærkbart i hverdagen.

I hovedstaden, Port Louis, ligger kirker, moskeer, hindutempler og pagoder tæt sammen. Engelsk er det officielle sprog, mens fransk og mauritisk kreolsk tales udbredt.

Selv maden bærer spor af øens historie.

Indiske krydderier blandes med kinesiske påvirkninger, franske kulinariske traditioner og kreolske smagsoplevelser, og udvalget spænder fra gademad og markeder til eksklusive restauranter.

Et eksempel, som turistbranchen gerne fremhæver, er bord d'hôte, hvor rejsende spiser hjemme hos lokale familier.

For Mauritius passer denne type oplevelse godt ind i den nye positionering. Det handler om at få besøgende til at møde mennesker og hverdagslivet i stedet for at opholde sig inden for resortets grænser.

Flyvning er stadig en udfordring

For svenske rejsende er der også en klar ulempe: afstanden.

Fra Sverige foregår rejsen normalt med mindst én mellemlanding. Paris, Istanbul og Addis Abeba er blandt de knudepunkter, der bruges til videre rejse til Mauritius.

For turistbranchen er gode flyforbindelser derfor afgørende, hvis det nordiske marked skal fortsætte med at vokse.

Mauritius forsøger også at positionere sig som en destination året rundt.

Vinteren på Mauritius, der går fra juni til august, er køligere end sommeren, men stadig mild. Havtemperaturen kan være omkring 25 grader, selv i vintermånederne.

Det betyder, at Mauritius ønsker at komme væk fra forestillingen om en destination, der kun er egnet i en begrænset del af året.

Hårdere kamp for langdistancerejsende

Fokuseringen på Sverige finder sted på et tidspunkt, hvor konkurrencen om langdistanceferierejser er hård.

Maldiverne har længe haft en stærk position inden for eksklusive resortferier. Seychellerne konkurrerer med natur og strande, mens Zanzibar kombinerer svømning med historie og kultur.

Mauritius skal derfor give en klar grund til at vælge netop denne ø.

Svaret synes at være bredde.

En og samme tur bør kunne omfatte strandliv, vandreture, lokal mad, kultur, natur, sport og historiske steder.

Det er også her, det svenske marked bliver særligt interessant. Hvis nordiske rejsende er mere tilbøjelige til at søge aktive og oplevelsesrige ferier, kan Mauritius argumentere for, at øen tilbyder mere variation, end det traditionelle billede antyder.

Strandene vil stadig være en af hovedårsagerne til at rejse dertil.

Men Mauritius ønsker ikke længere, at de skal være det eneste.

For landets turistindustri handler det næste skridt derfor ikke kun om at få flere svenskere til at booke en rejse.

Det handler om at få dem til at forlade solariet, når de først er der.

Fakta: Mauritius

Det svenske marked:
Ifølge data fra den mauritiske turistindustri var Sverige det største nordiske marked i 2025 og tegnede sig for omkring 40 procent af de nordiske besøgende.

Flyvningen:
Fra Sverige foregår rejsen normalt med en mellemlanding. Paris, Istanbul og Addis Abeba er nogle af de vigtigste knudepunkter.

Sæson:
Mauritius markedsføres som en destination året rundt. Juni-august er køligere og tørrere, mens den mauritiske sommer er varmere og mere fugtig.

Sprog:
Engelsk er det officielle sprog. Fransk og mauritisk kreolsk sprog er udbredte.

Ud over stranden:
Vandring, trailløb, cykling, vandfald, Port Louis, Le Morne Brabant, Chamarel, lokal gastronomi og table d'hôte.

Konkurrenter:
Maldiverne, Seychellerne og Zanzibar er nogle af de destinationer, der konkurrerer om de samme langdistanceferiegæster.