På trods af en usikker verdenssituation med geopolitisk uro, stigende energipriser og økonomiske udfordringer, er interessen for at rejse til Sverige fortsat stærk op til sommerens højsæson.

Ifølge Visit Sweden er der i øjeblikket ingen tegn på, at efterspørgslen falder på virksomhedens vigtigste markeder.

– Vi ser ingen indikation på nedsat interesse for at rejse til Sverige. Sverige opfattes fortsat som et stabilt, trygt og attraktivt ferieland, siger administrerende direktør Susanne Andersson.

Samtidig påvirkes rejsendes adfærd af den globale usikkerhed. Faktorer som inflation, brændstofpriser og geopolitik kan få nogle til at udsætte deres beslutninger, især når det gælder længere rejser.

Indenrigsturisme fortsætter med at spille en afgørende rolle for stabiliteten i den svenske turistbranche. Svenskere, der rejser indenlands, såvel som nærturister fra Norden og Europa, bidrager til at holde efterspørgslen oppe.

Udenlandske besøgende udgør omkring en fjerdedel af turismen i Sverige, men har stor økonomisk betydning. I 2025 brugte internationale turister tæt på 122 milliarder svenske kroner i landet.

En tydelig trend er, at rejsende efterspørger større fleksibilitet i deres reservationer. Samtidig bliver omkostningsbevidstheden højere, hvor rejsende i stigende grad sammenligner både priser og destinationer.

Sverige opfattes dog fortsat som et prisvenligt alternativ, ikke mindst takket være kronens værdi og et stærkt tilbud inden for natur, oplevelser og service.

Tryghed er en stadig vigtigere faktor i valget af rejsemål. Her har Sverige en stærk position internationalt, selvom rapportering om kriminalitet i en vis udstrækning påvirker billedet.

Den globale situation påvirker også flytrafikken, hvor konflikter og stigende omkostninger rammer langdistanceflyvninger hårdere. Det begunstiger i stedet kortere rejser inden for Europa – noget, der kan styrke Sveriges position yderligere.

– Det svenska erbjudandet ligger väl i linje med globala trender som hållbarhet, autenticitet och trygghet, säger Susanne Andersson.

Før sommeren ser situationen derfor relativt stabil ud, selvom udviklingen hurtigt kan ændre sig. Visit Sweden følger situationen tæt og tilpasser sin markedsføring efter behov.

Hvor er der mere fakta?

Cirka 74 procent af turismens overnatninger i Sverige i 2025 var indenlandske turister ifølge Tillväxtverket.

Turister kommer til Sverige med fly, færge, tog, bus og egne køretøjer via broer og grænseovergange mod Norge og Finland.

Indkvartering, antal overnatninger i Sverige

Rapporteret af Tillväxtverket: https://tillvaxtdata.tillvaxtverket.se/statistikportal#page=72b01aa0-1d4a-425c-8684-dbce0319b39e

Fly og passagerer

Antal flyg og passagerer til Sverige samles af Swedavia. https://www.swedavia.se/om-swedavia/statistik/

og af de regionale lufthavne, der har international trafik, hvilke det er, findes her: https://www.flygplatser.se/

Og af Transportstyrelsen: https://www.transportstyrelsen.se/sv/om-oss/statistik-och-analys/statistik-inom-luftfart/flygplatsstatistik/