Catalonien ønsker at gå fra at fokusere på flere turister til at øge værdien af hvert besøg. Efter omkring 20 millioner internationale turister sidste år vil regionen i højere grad prioritere kultur, gastronomi og lokale oplevelser – og nordiske rejsende bliver identificeret som en strategisk vigtig målgruppe.

Den nye retning blev præsenteret af det catalanske turistråd ved et branchearrangement med repræsentanter fra blandt andet Cataloniens turistindustri, den spanske ambassade og den catalanske regering.

Ifølge præsentationen modtog Catalonien omkring 20 millioner af Spaniens i alt 97 millioner internationale turister sidste år. Strategien fremadrettet handler dog mindre om at maksimere antallet af besøgende og mere om den værdi, som turisme skaber.

Ambitionen er blandt andet at sprede turismens økonomiske effekter til flere brancher og lokalsamfund.

Norden er strategisk vigtig

De nordiske markeder er særligt fremhævet i den nye strategi. Ifølge det catalanske turistråd skyldes det, at nordiske rejsende har en tendens til at blive længere og rejse i en større del af året.

Dette er i tråd med ambitionen om at sprede turismen både geografisk og på tværs af årstiderne.

Barcelona vil også fungere som en port til resten af Catalonien. Regionen ønsker i højere grad at promovere områder og oplevelser uden for byen, fra Costa Brava og vinregionerne til Pyrenæerne.

Kultur, arkitektur, gastronomi og vin er centrale dele af initiativet. Den catalanske identitet med sit eget sprog, madkultur og traditioner som de menneskelige tårne. castellers, vil også få mere plads.

Catalanske virksomheder og destinationer præsenterede deres tilbud

Omkring ti virksomheder og destinationer deltog i præsentationerne og fremviste forskellige dele af Cataloniens turisttilbud.

Montserrat blev præsenteret som et kulturelt og pilgrimsmål cirka en time fra Barcelona. Det mere end tusind år gamle benediktinerkloster er blandt andet kendt for den sorte Madonna og drengekoret Escolanía de Montserrat.

Costa Brava Turistråd fremhævede regionens kombination af natur, gastronomi og kultur. Området strækker sig fra den franske grænse til Barcelona og har syv naturparker. Under præsentationen blev det også oplyst, at området har restauranter med i alt 20 Michelin-stjerner. Salvador Dalís forbindelse til regionen er en anden del af turistudbuddet.

Catalina Travels præsenterede sin forretning som et DMC, Destination Management Company, med rejseoplevelser i hele Catalonien. Virksomheden bruger også sit eget interaktive rejseplanlægningssystem.

Derby Hotels Collection er en familieejet hotelgruppe med 22 hoteller i Barcelona og Madrid. Et kendetegn ved virksomheden er, at hotellerne har deres egne kunstsamlinger.

Torres-familien præsenterede sine vingårde syd for Barcelona og besøgsoplevelser med fokus på vinsmagning, lokal gastronomi og bæredygtighed.

H10 Hoteller er endnu en familieejet hoteloperatør, der deltog. Gruppen har 70 hoteller internationalt, hvoraf 15 ligger centralt placeret i Barcelona.

MICE, temaparker og kystturisme

Cataloniens udvalg af møder og arrangementer blev også præsenteret.

Olympisk Kongrescenter på Costa Brava har omfattende konferencefaciliteter og i alt 793 hotelværelser. Faciliteten siges også at være den første i Spanien, der har modtaget en Biosphere Tourism Business Certification.

PortAventura World, cirka en time fra Barcelona, kombinerer ferie- og konferenceaktiviteter. Resortet har et stort kongrescenter, seks temahoteller og tre temaparker, herunder Ferrari Land.

Turisme i Salou præsenterede kystdestinationen syd for Barcelona med fokus på familier, sportsturisme og seniorrejsende. Destinationen fremhævede også sit hoteludvalg og sine sandstrande.

Ved arrangementet deltog også en DMC med mere end 30 års erfaring inden for MICE og fritidsrejser i Spanien. Virksomheden arbejder med premiumsegmentet og blev blandt andet angivet som officiel billetagent for fodboldklubber som FC Barcelona. Virksomhedens navn er ikke oplyst i dokumentationen.

Store sportsbegivenheder forude

Catalonien ser også store internationale sportsbegivenheder som en del af regionens fremtidige attraktivitet.

Blandt de kommende begivenheder, der fremhæves under præsentationen, er Tour de France Grand Départ og Ryder Cup 2031.

Den overordnede ambition er at bruge Cataloniens bredere tilbud til at tiltrække besøgende, der bliver længere, rejser i flere dele af året og bruger penge i flere dele af den lokale økonomi.