Østrig ønsker at reducere sin afhængighed af vintersæsonen og ser et klart potentiale på det svenske marked. Svenske gæster rejser i stigende grad også til Alperne om sommeren – og bruger mere end den gennemsnitlige turist. Dette fortæller Gabriele Lenger, Markets Denmark & Sverige, i et interview om Østrigs investering i turisme året rundt.

– Sverige er et meget vigtigt marked for os, ikke mindst fordi svenske gæster har et højt forbrug på stedet og værdsætter kvalitet, natur og personlige oplevelser, siger repræsentanten for den østrigske turistbranche.

Historisk set har omkring 70 procent af svenske besøg i Østrig fundet sted om vinteren og 30 procent om sommeren. I dag er fordelingen langt mere lige, omkring 55 procent om vinteren og 45 procent om sommeren.

I løbet af sommeren 2026 steg antallet af svenske ankomster også med 8,1 procent.

– Vi ser en tydelig forandring. Alperne forbindes ikke længere udelukkende med skiløb. Vandreture, cykling, gastronomi og naturoplevelser bliver stadig vigtigere.

Familieejede hoteller er en konkurrencefordel

Østrig konkurrerer med destinationer som Italien, Frankrig og Schweiz, men mener, at personlig gæstfrihed er en klar styrke.

Mange hoteller og restauranter er stadig familieejede og drevet af ejerne selv.

– Det skaber en anderledes form for forhold til gæsten. Man kommer ikke bare til et hotel, men bliver ofte budt velkommen af familien, der ejer og driver virksomheden. Det er en vigtig del af den østrigske oplevelse.

Den personlige service ses som en vigtig del af værdien, især når priserne i Europa er steget.

Svenske gæster bruger i gennemsnit omkring 227 euro pr. person pr. dag under deres ophold i Østrig, eksklusive rejse til destinationen. Gennemsnittet for alle gæster er omkring 185 euro.

– Svenskerne er parate til at betale for kvalitet, men så skal oplevelsen også svare til prisen. Det gælder både indkvartering, mad og service.

Sommeren vokser

En vigtig del af Østrigs strategi er at styrke sommersæsonen.

Landet har udvidet sin infrastruktur for vandreture og cykling, og mange destinationer arbejder med såkaldte sommerkort.

Kortene kan blandt andet give gæster adgang til lokal offentlig transport, elevatorer og aktiviteter under deres ophold.

– Det gør det nemmere for gæsten at opleve mere af destinationen uden ekstra omkostninger og uden at være afhængig af en bil.

Klimaforandringer påvirker også efterspørgslen.

Efterhånden som somrene bliver varmere i Sydeuropa, kan de køligere temperaturer i Alperne blive en konkurrencefordel.

– Vi ser, at flere mennesker tager til bjergene for at få et køligere klima og samtidig være aktive.

Vinteren er stadig central

Trods fokus på sommeren er vintersæsonen fortsat meget vigtig.

Samtidig ændrer vilkårene for skiturisme sig.

– Vi ser måske færre fuldstændig snedækkede landsbyer på samme måde som før, men skiløb vil fortsat være muligt og vigtigt for Østrig.

Højtliggende skiområder, sneproduktion og veludviklet infrastruktur forventes fortsat at spille en central rolle i fremtiden.

Personalemangel er den store udfordring

En af de største udfordringer for den østrigske turistindustri er manglen på lokal arbejdskraft.

Hoteller og restauranter bliver i stigende grad afhængige af personale fra lande som Ungarn og Tyskland.

– Det er et problem, fordi en del af vores styrke ligger i det lokale og personlige møde. Hvis færre østrigere arbejder i branchen, bliver det sværere at bevare den samme stemning.

Problemet handler derfor ikke kun om bemanding, men også om destinationens identitet.

– Dette er et af de sværeste spørgsmål, vi står over for. Vi er nødt til at finde måder at gøre branchen mere attraktiv, samtidig med at vi bevarer den autenticitet, som vores gæster værdsætter.

For Østrig handler den fremtidige turismestrategi derfor om to ting: at styrke rejser året rundt og samtidig bevare den personlige gæstfrihed, der længe har været en vigtig del af landets konkurrenceevne.