Catalonien ønsker at bevæge sig fra turismevolumen til værdi og tiltrække flere rejsende uden for højsæsonen og Barcelona. Samtidig intensiveres indsatsen for at bekæmpe overturisme på særligt belastede steder, mens indtægterne fra turistskatten i højere grad skal bruges til projekter, der gavner lokalbefolkningen. Norden, med omkring 700.000 besøgende, er udpeget som et strategisk vigtigt marked.

Det fortæller Arantxa Calvera, generaldirektør for det catalanske turistråd, i et interview om Cataloniens nye turismestrategi.

Strategien er baseret på at tiltrække, hvad regionen beskriver som mere bevidste rejsende. I stedet for traditionel sol- og strandturisme ønsker Catalonien at tiltrække besøgende, der søger lokal kultur, gastronomi og natur, og som bruger penge hos lokale virksomheder.

Målet er, at en større del af turismens økonomiske værdi forbliver i regionen og fordeles mellem flere brancher og lokalsamfund.

Ifølge Arantxa Calvera tegner turisme sig for omkring 13 procent af Cataloniens BNP og beskæftiger over 500.000 mennesker.

Overturisme koncentreret i dele af Barcelona

Arantxa Calvera understreger, at overturisme ikke er et problem i hele Catalonien, men primært er koncentreret i visse dele af Barcelona. Området omkring Sagrada Família nævnes som et eksempel.

Adskillige foranstaltninger bliver taget i brug for at håndtere presset fra besøgende, herunder tidsbegrænsede billetter til populære attraktioner, begrænsninger på hotellernes kapacitet og foranstaltninger mod ulovlig korttidsudlejning.

Ifølge Calvera planlægger Barcelona også at lukke en krydstogtterminal.

Målet er både at mindske belastningen for beboerne og at forbedre oplevelsen for de besøgende.

Turistskat bruges til skoler

Brugen af provenuet fra turistskatten har også ændret sig. Pengene vil ikke kun gå tilbage til markedsføring og andre turismerelaterede initiativer, men vil også finansiere projekter for lokalbefolkningen.

Et eksempel, som Calvera fremhæver, er installationen af aircondition i offentlige skoler for at håndtere de stigende temperaturer forbundet med klimaforandringer.

Det er en del af ambitionen om tydeligere at vise, hvordan indtægter fra turisme gavner beboerne.

Vil du sprede din rejse ud over hele året

Klimaforandringer påvirker også Cataloniens strategi. Regionen ønsker at få flere internationale besøgende til at rejse i løbet af foråret, efteråret og vinteren i stedet for at koncentrere rejser i de varmeste sommermåneder.

Dette vil både mindske byrden på destinationerne og gøre det muligt at skabe mere stabil beskæftigelse året rundt i turistbranchen.

Rejser uden for højsæsonen betyder også, at besøgende i større grad kan undgå perioder med ekstrem sommervarme.

Norden passer ind i den nye strategi

Nordiske rejsende fremhæves som værende af særlig interesse for Catalonien. Ifølge Calvera kommer omkring 700.000 besøgende fra Norden, hvor Sverige historisk set har været et betydeligt marked.

Nordboere beskrives som relativt erfarne og velinformerede rejsende, der ofte rejser uden for højsæsonen og er tilbøjelige til at opdage andre dele af regionen end Barcelona.

Markedsføring er også under forandring. Brede kampagner erstattes i højere grad af digital markedsføring rettet mod specifikke målgrupper og interesser, såsom vinentusiaster og folk, der rejser på egen hånd.

Vil have flere til at opdage Catalonien uden for Barcelona

Vinregionerne er et af de områder, Catalonien ønsker at fremhæve for internationale besøgende. Vinmarksbesøg ses som en måde at kombinere gastronomi med kendskab til landskabet, lokale ingredienser og produktion.

Et andet område, som Calvera især anbefaler, er Terres de l'Ebre i det sydlige Catalonien.

Regionen tilbyder et betydeligt roligere miljø end Barcelona, med strande, rismarker, flamingoer og et lokalt madudbud, der ifølge interviewet også har et lavere prisniveau end i de mest besøgte turistområder.

Ved at lede flere besøgende til sådanne områder og til andre dele af året håber Catalonien at kombinere fortsat vækst i turismen med større økonomiske fordele for lokale beboere og mindre belastning af de mest besøgte steder.