Hvordan lancerer man et hotel, der ikke eksisterer endnu? THE DOCK, en helt ny hoteloplevelse, åbner i Södertälje den 19. november. Åbningskampagnen blev skabt uden location, filmhold eller statister. I stedet er AI blevet brugt til at visualisere, hvad hotellet vil blive: et sted, hvor alt kan ske.

Kampagnescenerne finder sted i elevatoren – et symbol på bevægelse, møder og forventning. Ligesom elevatoren tager gæsterne mellem morgenmad, konference og skybaren på 14. sal, transporterer kampagnen seeren mellem forskellige verdener. Under sloganet “"Det er ikke et ophold. Det er en ny sindstilstand."” Vi møder en konferencegruppe i Great Gatsby-kostumer, et flirtende ældre par og hotelpersonale med en kæmpe diskokugle, der forbereder aftenens store fest.

Bag kampagnen står Tinktur, bureauet der kombinerer reklame og arkitektonisk ekspertise gennem sit samarbejde med Krook & Tjäder.

– Som altid startede vi med en stærk idé: i dette tilfælde elevatoren, som et symbol på hotellet og som vores scene. Og da hotellet stadig var en byggeplads, blev AI en måde at udtrykke THE DOCKs store visioner på en ny, spændende og temmelig uafprøvet måde. For at hjælpe med at producere filmene faldt valget på AI-studiet Synthetic White, siger Karin Jacobsson, grundlægger af Tinktur og tidligere partner og skaber hos Forsman & Bodenfors.

Hun fortsætter:

– Vi skrev manuskripter, lavede moodboards og formede karakterer, ligesom i en almindelig produktion. Så lod vi AI'en gøre arbejdet. Hundredvis af generationer og en masse AI-instruktion senere havde vi en kampagne. Det var en meget sjov og til tider lidt frustrerende proces at se, hvad AI'en rent faktisk er i stand til. AI-folkene gjorde ikke altid, hvad vi ønskede, men i sidste ende synes vi, at resultatet blev rigtig godt i betragtning af værktøjets muligheder og begrænsninger.

Også Anders Junger, administrerende direktør i Winn Hotel Group, ser potentialet i AI-produktioner:

– At visualisere et sted, der endnu ikke eksisterer, er en kreativ udfordring. Her er AI blevet et værktøj til at åbne dørene til THE DOCK og vise, at det langt fra er et almindeligt hotel. Vi har været i stand til at formidle en følelse og en atmosfære længe før gæsterne træder ind ad dørene, noget der tidligere var næsten umuligt.