Andreas Cederlund slutter sig til teamet som en nøglespiller og vil spille en vigtig rolle i at positionere Sveriges arktiske rejsedestinationer i verden. Andreas kommer senest fra konsulentsiden, hvor han har arbejdet med kommunikation og marketing for blandt andet Fjällräven og kulturfestivalen Kiruna Kultura.

– Vi er meget glade for at byde Andreas velkommen til vores fantastiske team. Turismebranchen i Norrbotten har gennemgået en fænomenal udviklingsrejse i løbet af de sidste 10 år. Den internationale position styrkes hver dag og skaber en ramme for länets turistbranchevirksomheder. Andreas vil spille en vigtig rolle i fortsat at øge lysten til at rejse til Sveriges arktiske destinationer, siger Annika Fredriksson, administrerende direktør for Swedish Lapland Visitors Board.

I rollen som Head of Promotion & PR vil Andreas arbejde med positionering og udvikling af destinationsbrandet gennem taktiske marketingindsatser og aktiv PR. Målet er at engagere og aktivere den potentielle gæst. Med hundredvis af pressebesøg i de senere år er Sveriges arktiske destination eftertragtet og har høj nyhedsværdi blandt rejsepresse verden over - her har Andreas en vigtig rolle i samarbejdet med internationale medieaktører.

Tilbage hvor det hele begyndte

Andreas, der er født og opvokset i Kiruna, flyttede væk for at studere, men vendte derefter tilbage til sit arbejde med marketing og kommunikation hos Björkliden Fjällby. Kærligheden tog ham senere til Stockholm, men han er ofte vendt tilbage til sin hjemegn, både privat og i forbindelse med arbejde. I løbet af sine 13 år som chef for Global Brand Experiences hos Fjällräven var han involveret i at tage vandretursarrangementet Fjällräven Classic med til udlandet. Nu bringer han sine erfaringer fra outdoorbranchen ind i sin nye opgave.

– Det svenske Laplands besøgsråd har været på min radar i mange år, og da denne mulighed dukkede op, føltes det som det rigtige at gøre. Regionen ligger mig nært, det føles som at komme hjem både professionelt, mentalt og fysisk. At inspirere folk til at rejse hertil og møde menneskerne og stedet er en tjeneste, siger Andreas og fortsætter:

– Det er veldokumenteret, at de, der bruger tid i naturen, vil træffe mere bevidste valg for at bevare den, og hvis vi kan bidrage til det, er jeg tilfreds.

Usikre eksterne faktorer og øget interesse for det arktiske Sverige som en rejsedestination, hvor rejsevaner, -mønstre og -adfærd ændrer sig hurtigt, betyder, at marketing- og kommunikationsarbejdet konstant skal udvikles.

– Andreas' erfaring vil være en stor fordel for vores fortsatte udvikling og stræben efter at være Arktis' mest ansvarlige rejsedestination, siger Annika Fredriksson.

Ifølge pressemeddelelse.