I starten af marts tiltrådte Anna Hellgren som administrerende direktør for Höga Kusten Turism. Sammen med cirka 125 medlemsvirksomheder vil hun arbejde på at styrke Höga Kusten-brandet og løfte destinationen til et nyt niveau.

– Jeg elsker Höga Kusten, og det er et drømmejob at arbejde sammen med virksomhederne og alle, der bor i området, for at give endnu flere mennesker chancen for at opdage denne fantastiske del af Sverige og verden.

Anna Hellgren har en baggrund som journalist, projektleder og forretningsudvikler. Hun er født i Sollefteå og har haft et sommerhus i Höga Kusten i mange år, hvilket har givet hende både kærlighed til og kendskab til området. Hun har arbejdet i mange år på SVT i Umeå med mange forskellige programmer og nyheder, hvilket betyder, at hun har en stærk interesse for samfundet.

– Jeg ser, at alt hænger sammen, turismebranchen styrker kommunerne og gør det muligt både at blive og flytte ind i området. Det føles meget spændende og udfordrende at arbejde med at implementere Höga Kustens fælles strategi frem mod 2030, og det føles godt, at der er fire kommuner og hele regionen, der står bag det fælles mål, siger Anna.

Udover det åbenlyse faktum, at det er naturen, der tiltrækker besøgende til området, ser Anna et stort potentiale i at lade kultur og historie blive en af de ting, der gør et besøg på Höga Kusten til et minde for livet.

Fra Höga Kusten Destination Developments perspektiv ses rekrutteringen og Annas kompetence, baggrund og store kontaktnetværk positivt.

– Samarbejdet mellem det kommunale selskab Höga Kusten Destination Development og det privatejede Höga Kusten Turism er meget vigtigt og en af vores succesfaktorer. Sammen vil vi fortsætte med at styrke områdets tilbud og attraktivitet. Sidste sommer var en rekordsommer, og det ser ud til, at vi er på vej mod noget lignende i år, men vi arbejder også på at få besøgende til at længes efter og opleve Höga Kusten hele året rundt, forklarer Mia Karlsson, administrerende direktør for Höga Kusten Destination Development.

Medlemsvirksomhederne i Höga Kusten Turism er meget tilfredse med rekrutteringen af Anna Hellgren.

– Annas engagement og drivkraft mod Höga Kusten føles meget positiv, og da vores nuværende driftschef Mikael Englund forbliver på deltid, vil vi kunne fortsætte arbejdet fremad uden at miste momentum i omstillingen, siger Torbjörn Ullsten, administrerende direktør for Mjälloms Tunnbröd og bestyrelsesformand for Höga Kusten Turism.

– Sammen fortsætter vi med at arbejde for at styrke virksomhederne, udvikle samarbejde, service og tilbud i området. Der er meget at gøre, fordi vi har sat barren højt for de kommende år, og nu vil vi arbejde på at konkretisere målene bid for bid, afslutter Torbjörn.