Besøg Sveriges gyser-inspirerede destinationskampagne: Spellbound by Sweden fra 2022 har givet kampagnens skabere: kommunikationsbureauet Prime Weber Schandwick, en nominering til regeringens eksportpris for kulturelle og kreative industrier.

– At en af vores kommunikationspartnere anerkendes af regeringen gennem nominering til eksportprisen for kulturelle og kreative erhverv er utrolig glædeligt og viser, at turisme er en vigtig eksportindustri ligesom andre brancher, og vi sender vores varmeste lykønskninger til statsminister Weber Shandwick, siger Susanne Andersson, administrerende direktør for Visit Sweden.

Kriterierne for eksportprisen for kulturelle og kreative industrier tildeles aktører, der har sat særligt gode eksempler inden for deres delsektor og har bidraget til styrket internationalisering, eksport, og som i deres aktiviteter har bidraget til at gøre Sverige synligt i udlandet.

Fundamentet for Visit Swedens Spellbound-kampagne blev lagt tilbage i 2019 – så kom pandemien. Visit Sweden reddede kampagneideen, som blev opdateret og fornyet baseret på en ny verdenssituation, markedssituation og Visit Swedens nye brandløfte for rejsedestinationen Sverige.

Visit Sweden lancerede gyserkampagnen gennem pressen og indkøbte medier i sine fokusmarkeder. Kampagnen fik ekstra opmærksomhed i USA under Halloween.

Visit Swedens arbejde resulterede i en bruttorækkevidde på cirka 1,3 milliarder mennesker gennem cirka 924 publicerede artikler i international presse, opslag og reaktioner i Visit Swedens og andres sociale mediekanaler, film og artikler på Visit Swedens hjemmesider.

Alene presseværdien for kampagnen på Visit Swedens fokusmarkeder anslås at være cirka 250 gange investeringen for staten, det vil sige alene for de publicerede artikler takket være Visit Swedens arbejde.

Ud over den direkte værdi af Visit Swedens arbejde er der naturligvis turismens bidrag til svensk eksportværdi, til social udvikling, et positivt image af Sverige og tiltrækningskraften af steder og regioner, der muliggør iværksætteri og jobskabelse i hele landet - langt ud over turismevirksomheder - det, der undertiden kaldes turistindustrieffekten: Se en film fra branche- og arbejdsgiverorganisationen VISITA

Visit Sweden markedsfører rejsedestinationen Sverige i 13 lande på 9 sprog gennem sit pressearbejde, sine 15 sociale mediekanaler og via 10 hjemmesider.

I 2023 gennemførte virksomheden over 250 presse- og udstillingsrejser til Sverige, stod bag 8.100 artikler i den internationale presse og arrangerede 3.400 forretningsmøder. 

Visit Swedens markedsføring af Sverige nåede ud til i alt 2,7 milliarder mennesker på alle kontinenter.

Regeringen investerede 104,6 millioner svenske kroner i Visit Sweden 2023, og alene PR-arbejdet (de mere end 8.100 artikler) blev vurderet til cirka 2,5 milliarder svenske kroner, hvilket svarer til, hvad det ville koste at købe reklameplads for at nå ud til det samme antal mennesker.

Ifølge pressemeddelelse.