Hvert år tager 500.000 danskere på skiferie i udlandet.

For mange er Sverige en klassisk vinterdestination, og i danskernes øjne har vinter-Sverige en stærk position som en børnevenlig destination. Mindre kendt er Sveriges brede udbud af hårdere pister, unikke muligheder for langrend og spektakulære oplevelser som heliskiing. Lige nu kører en vinterkampagne fra Visit Sweden og en række svenske skidestinationer, "Sverige er koldt", som har til formål at brede billedet af Sverige.

Antallet af danskere, der rejser på vinterferie til udlandet, er relativt konstant og forventes ikke at vokse væsentligt i de kommende år. Sveriges største konkurrenter på det danske marked er Norge og Østrig, og årets vinterkampagne fremhæver derfor også Sveriges mange muligheder for mere udfordrende skiløb, noget som konkurrentlandene er bedre kendt for. Målet er at gøre Sverige spændende selv for de mere avancerede skiløbere i familier, for at få dem til at opdage nye ting og vende tilbage til Sverige år efter år.

– Danske skirejsende sætter allerede pris på det børnevenlige Sverige, men har en vag idé om det store udvalg og antallet af skisportssteder. Hvis svenske skisportssteder skal få flere bookinger og flere omsætninger, er vi nødt til at overbevise danskerne om, at Sverige er mindst lige så godt som for eksempel Norge, siger Anne Schöltz Bjerregaard, landechef for Danmark hos Visit Sweden.

Visit Sweden har analyseret, hvordan danske skiturister booker deres rejse, og hvad deres billede af Sverige er sammenlignet med konkurrerende vinterdestinationer. Mange har allerede besluttet, hvilket land de vil til, før de begynder at søge efter tilbud online, og ofte gælder det de samme destinationer som tidligere år. 75 procent planlægger og booker selv deres rejse, primært online. Otte ud af ti danske skiturister rejser til deres destination i Sverige i egen bil.

Visit Swedens vinterkampagne inspirerer nu danskere i flere kanaler og løber indtil marts. Korte inspirerende film distribueres nu via YouTube, web-tv, Instagram og Facebook. Gennem et mediepartnerskab med Berlingske kan danskerne læse artikler om Sverige. Danske journalister og influencere får fakta og inspiration til at fortælle deres egne historier om vinteroplevelser i nabolandet, herunder ved selv at besøge flere skidestinationer. Visit Swedens officielle hjemmeside på dansk indeholder artikler og guider om Sveriges udvalg af vinteroplevelser, som hjælper danskerne med at finde den destination, der passer dem.

Deltager i kampagnen er Isaberg Mountain Resort, Mullsjö Alpin, Falköping Alpin, Next Skövde, Kläppen Ski Resort, Stöten i Sälen, Idre Fjäll, Orsa Grönklitt, Destination Lofsdalen, West Sweden Tourist Board, Visit Värmland, Visit Dalarna og Jämtland Härjdedalen Tourism.