Visit Sweden, det statsejede selskab, der fremmer Sveriges image som rejsedestination, hilser den nationale strategi for bæredygtig turisme og hotel- og restaurationsbranchen, som regeringen præsenterede i dag, velkommen.

– Strategien skaber nu endnu bedre og klarere betingelser for at slå kræfterne sammen og forene den svenske turisme- og besøgsindustri, siger Visit Swedens administrerende direktør Susanne Andersson.

Da strategien blev offentliggjort for alle parter i dag, er det for tidligt at gå ind på, hvad strategien vil betyde i praksis.

– Vi har læst strategien igennem for første gang og er meget positive over, at den nu giver et klart og omfattende billede af det kommende arbejde.

– Vi er måske lidt ekstra glade for tydeligheden i, at Visit Sweden er den aktør, der har den nationale offentlige mission om at markedsføre Sverige til både de svenske og internationale målgrupper, fortsætter Susanne.

– Og at Visit Swedens allerede påbegyndte arbejde med at fokusere markedsføringen for at øge efterspørgslen på rejsedestinationen Sverige mod rejsende, der efterspørger bæredygtige alternativer og træffer aktive bæredygtige valg, er det, regeringen nu også peger på som vejen frem.

– Vi kan også håbe, at de budgetbevillinger, der afsættes til driften i fremtiden, matcher det arbejde, som regeringen ønsker, at vi og andre skal udføre for at skabe den ønskede værdi for turistbranchen og Sverige, afslutter Susanne, der i øjeblikket deltager i et samarbejdsmøde mellem de nordiske lande.

Det er også glædeligt, at strategien nu tydeligt inkluderer nordisk samarbejde om fælles markedsføring af Norden som en bæredygtig turistdestination for langdistancemarkeder.

Regeringen har finpudset den nationale strategi for bæredygtig turisme og hotel- og restaurationsbranchen siden 2017, hvor undersøgelsen "Et land at besøge" afleverede sin endelige rapport om en samlet politik for bæredygtig turisme og en voksende hotel- og restaurationsbranche til erhvervs- og innovationsministeren.

Efter at regeringen i 2019 udpegede hotel- og restaurationsbranchen som en af Sveriges nye kerneindustrier, giver denne nye strategi en vigtig platform, som alle parter kan bygge videre på, både på nationalt, regionalt og lokalt niveau. Især nu, hvor verden og Sverige er ved at komme ud af en lang periode med ødelæggende pandemier og restriktioner, der næsten har lammet hotel- og restaurationsbranchen.