Den svenske regerings investering på 104,6 millioner SEK i marketingvirksomheden Visit Sweden i 2024 resulterede i en markedsføringsindsats for Sverige som turistdestination med en PR/reklameværdi på cirka 5,6 milliarder SEK - en stigning på 124,1 millioner SEK siden 2023.

2024 har været et rekordår for Visit Swedens globale markedsføring. Blandt andet er cirka 4,1 milliarder mennesker (brutto) blevet nået af Visit Swedens globale markedsføring. En stigning på cirka +52% sammenlignet med 2023, hvor bruttorækkevidden var cirka 2,7 milliarder mennesker.

Den internationale interesse for Sverige som destination vil også fortsætte med at stige i 2024, ligesom antallet af udenlandske overnatninger i Sverige.

Visit Swedens årsrapport og årsregnskab viser, at Visit Swedens omsætning i 2024 beløb sig til 123,4 millioner SEK med et resultat på (minus) -2.480 tusind SEK. Driftsmarginen endte på (minus) -2,8%, mens soliditetsgraden udgør 44,8%.

Statens basisfinansiering til virksomheden var 104,6 millioner svenske kroner til den offentlige mission om at markedsføre rejsedestinationen Sverige. 

Udover Sveriges meget succesfulde markedsføringsindsats opfylder Visit Sweden statens ejermål for virksomheden, bortset fra målet om et driftsresultat på >0,5%, som i 2024 er lavere end 0,5%.

• Visit Sweden viser et resultat på -2.480 TSEK for regnskabsåret, svarende til en driftsmargin på -2,81 TSEK/3T, hvilket er i tråd med beslutningen om at øge investeringerne i rækkevidde og frekvens for at styrke Sveriges internationale konkurrenceevne, siger Visit Swedens administrerende direktør Susanne Andersson.
• Takket være den svenske turistbranches dedikerede arbejde med attraktive tilbud, oplevelser og produkter, som vi kender målgruppen for vores markedsføringskrav, bidrager hele den svenske turistbranche til de fantastiske resultater, vi ser, hvilket styrker os i vores fortsatte arbejde med at tiltrække flere og den rette målgruppe til at opdage Sverige, fortsætter Susanne.  

PR-værdi – et mål for økonomisk afkast

PR-værdi, også kaldet reklameværdi, som for Visit Sweden beløber sig til cirka 5,6 milliarder SEK for 2024, er et accepteret mål for PR, der beskriver omkostningerne ved at nå den samme målgruppe med købt reklame.

Annonceprisen for det medie, der har omtalt artiklen, tages som grundlag og ganges med en værdi, der afspejler artiklens størrelse, antal følgere, brandeksponering og hvor positiv artiklen er, samt en antaget højere troværdighed af redaktionelt indhold sammenlignet med betalt annoncering.

Der er ingen standard for multiplikationsværdien, men 3 eller 6 er almindelige. Visit Sweden har valgt at bruge 2,4 som multiplikationsværdi i mange år.

Stigningen i PR-værdien for Visit Sweden, for rejsedestinationen Sverige i 2024, skyldes i høj grad en øget andel af publicering på tv i flere lande, hvilket har bidraget til øget rækkevidde, bredere effekt og øget PR-værdi.

Afkastet af den offentlige investering i Visit Sweden er større end blot PR-værdien. Ting, der ikke er inkluderet i PR-værdien, omfatter:

• Værdien af Sveriges synlighed i lande uden for Visit Swedens ni fokuslande.
• Den positive værdi for Sveriges image.
• Turismens bidrag til lokalsamfund, arbejdspladser, infrastrukturudvikling osv.

International interesse for Sverige som destination fortsætter med at stige 

Interessen for Sverige som destination fortsætter med at stige internationalt. Dette kan blandt andet følges af antallet af internationale, rejserelaterede søgninger om Sverige via globale søgemaskiner.

I 2024 steg antallet af søgninger med 6,7% i forhold til 2023, udelukkende via Google-søgemaskinen, hvilket betyder næsten 12,7 millioner søgninger om turistlandet Sverige i 2024.

Antallet af udenlandske overnatninger i Sverige steg i 2024

I 2024 blev der registreret i alt 69 millioner gæstenætter i Sverige, hvilket er en stigning på 0,7 procent i forhold til året før ifølge det svenske tilväxtministerium.

Antallet af overnatninger foretaget af udenlandske besøgende i Sverige, som tegner sig for omkring en fjerdedel af alle overnatninger i Sverige, steg med 2 procent i 2024 fra 16.472.523 gæstenætter i 2023. Sammenlignet med rekordåret før pandemien, 2019, er det en stigning på 0,8 procent fra 16.678.430 gæstenætter.

Besøgende fra Tyskland, Danmark og Norge var de nationaliteter, der tegnede sig for flest udenlandske overnatninger i Sverige i 2024. Af de lande, hvor Visit Sweden markedsfører Sverige, var Tyskland, Danmark, Norge, USA og Kina de fem lande med den største stigning i antallet af gæstenætter i Sverige i 2024 sammenlignet med 2023.

Besøg Sveriges mål for levering i 2024

Mål: 70% af den svenske turismebranche vil opleve, at Visit Swedens destinationsmarkedsføring skaber forretningsmæssige fordele inden 2025.
Leveringsår 2024: 71%

Mål: 70% af de svenske interessenter i turistbranchen vil opfatte Visit Sweden som førende og drivende inden for turismeudvikling inden 2025.
Leveringsår 2024: 71%

Mål: 65% af internationale rejsende, der leder efter mere bæredygtige alternativer, vil inden 2025 være interesserede i at besøge Sverige.
Leveringsår 2024: Ikke relevant (måles hvert andet år, næste gang i 2025)

Mål: 64% af svenske rejsende, der leder efter mere bæredygtige alternativer i 2025, vil være interesserede i at besøge Sverige.
Leveringsår 2024: Ikke relevant (måles hvert andet år, næste gang i 2025)

Mål: Årligt mål for egenkapitalforhold, justeret egenkapital/balancesum 20-30%.
Leveringsår 2024: 45%

Mål: Årligt mål for driftsresultat, samlet omsætning >0,5%.
Leveringsår 2024: -2,8%

Kilde: Visit Sweden