Efter et asocialt vildmarksliv og afslappet hængen på sofaen, vil vi gerne opleve kulturlivets travlhed og atmosfæren på sportsarenaer, se mennesker og klæde os pænt.

Årets julegave 2021 – eventbilletten – er i ånden af social oplevelse og post-pandemi.

Fra pandemiåret 2020s stormkøkken til eventbilletter i 2021. Årets julegave skal afspejle den tid, vi lever i, ifølge kriterierne for nomineringen, der er fastsat af det svenske handelsforskningsinstitut (HUI). Og når coronarestriktionerne er blevet lempet, har vi en ophobet lyst til sociale oplevelser og til at møde verden i virkeligheden.

Det er blevet så tydeligt i denne periode, at noget af det, vi virkelig har savnet under corona, har været at kunne opleve ting sammen med andre. Derfor vil vi gerne løfte eventbilletten: det gælder både kultur, koncerter, teater og sportsbegivenheder. Vi ser, at der er et ophobet behov for dette – dels fordi efterspørgslen er meget høj, billetterne bliver udsolgt, og publikumsrekorder bliver slået. Og det bliver mødt med et stærkt øget udbud,” siger Emma Hernell, administrerende direktør for HUI.

Samtidig stiger smitteraten i Europa, og genindførte restriktioner kan også være relevante i Sverige, hvis situationen kræver det.

”"Vi benytter lejligheden til at have det sjovt, mens det stadig er muligt, der kan være en sådan effekt. Samtidig skal vi nøje følge myndighedernes anbefalinger fremadrettet," siger Emma Hernell.

Det er ikke første gang, at en oplevelse er blevet kåret til årets julegave af det svenske handelsforskningsinstitut (HUI). Sidste gang det skete, i 2008, var det nye at kunne købe en samlet oplevelse med fokus på sin egen oplevelse. I år er fokus på det, vi ikke har kunnet gøre under pandemien: at gøre ting sammen.

Interessen for at forbruge oplevelser handler dog ikke kun om en kortsigtet effekt af pandemien, ifølge Emma Hernell.

”"Det har været særligt spændende at følge, hvordan forbrugsmønstre ændrer sig lige nu. Men hvis man ser lidt længere tilbage, ser man, at vi bruger en stadig større andel af vores disponible indkomst på kultur og fritid. Vi ser, at folk værdsætter det stadig mere. Det er både en kortsigtet coronaeffekt, men også en langsigtet tendens, der er meget spændende.". 

Pandemien har betydet, at dele af detailhandelen, såsom mode- og skønhedsbranchen, er blevet tvunget i knæ, ligesom dele af servicesektoren, som har haft det hårdt. Et boost i forbruget af kultur, sport og fritid fungerer også som en motor for andre typer forbrug, ifølge HUI. For eksempel oplever modebranchen nu en genopretning, da vi igen ønsker at klæde os pænt.

”"Når vi tager til events, skaber det en masse forbrug overordnet set: du vil måske have noget pænt tøj på, du skal måske til frisøren, du bliver måske hængende efter arbejde og slentrer gennem butikker og køber ting," bemærker Emma Hernell.

Hun mener dog, at nogle af de shoppingvaner, vi etablerede under pandemien, såsom vanen med at shoppe mode online, vil forblive.

Det er 34. år i træk, at HUI har valgt Årets Julegave. Kriterierne er, at den skal repræsentere den tid, vi lever i, være en nyhed eller en nyopstået interesse, og sælge godt eller have en høj salgsværdi. Mindst et af tre kriterier skal være opfyldt for at kvalificere sig.

Kilde: TT