Travel Trends, der nu er i sit 10. år, fremhæver, hvordan rejsende ønsker at opleve verden. Med blikket frem mod 2026 viser undersøgelsen, at rejsende ønsker at vise deres sande jeg, med alle deres særheder. Teknologi hjælper også med at gøre det muligt for rejsende at opleve personlige rejser med deres kære.

Baseret på indsigt fra mere end 29.000 rejsende på tværs af 33 lande og territorier præsenterer Booking.com de ti definerende trends for 2026. 

Moderne milepæle: Rejser der hylder DIG

I 2026 vil rejsende omskrive regelbogen for, hvornår og hvorfor de rejser. Rejser er ikke længere forbeholdt milepæle som bryllupper, bryllupsrejser eller jubilæer, men vil blive mere og mere personlige i takt med at samfundsnormer ændrer sig og udvikler sig. Hele 62 % af rejsende siger, at de ikke behøver en grund til at booke en rejse, mens en fjerdedel (25 % af rejsende) siger, at de ville rejse til en drømmedestination uden at vente på en "traditionel" milepæl for at retfærdiggøre den.

Næsten to tredjedele (64 %) retfærdiggør deres feriebooking med, at de simpelthen har arbejdet hårdt og fortjener det. Nye grunde til at booke en rejse bliver også mere og mere populære: at fejre et nyt job eller en forfremmelse (21 %), fejre en overraskende skatterefusion (31 %), markere afslutningen på et forhold (12 %) eller ønske om at vise et nyt outfit frem (9 %). Fremskridt inden for sundhed og velvære er også en stærk motivationsfaktor, hvor en ud af fem (22 %) rejser for at markere milepæle såsom ædruelighed eller fitnesspræstationer.

Denne nye bølge af moderne milepælsrejser viser, hvordan rejsende fremhæver personlige præstationer på deres egne præmisser og bruger rejser som en måde at fejre deres individualitet på. 

Turbulenstest: Kærlighed, venskab og teamwork sat på prøve

Ferier er ikke kun til at genoplade batterierne. I 2026 bliver de den ultimative kompatibilitetstest. Mange rejsende planlægger at bruge rejser til at teste styrken af deres forhold – romantiske, platoniske eller endda professionelle. Mere end to tredjedele (67 %) af svenske rejsende er åbne for at tage på en rejse med en potentiel partner, kollega eller ny ven for at se, hvor godt de passer sammen. De måder, rejsende ønsker at teste forhold på, er både kreative og afslørende. 

Over halvdelen (55 %) ville overveje at rejse til et fjerntliggende sted for at se, hvordan deres partner håndterer situationer uden for deres komfortzone. Yderligere 44 % er interesserede i ture med rollebytte, hvor den person, der normalt er ansvarlig for planlægningen, overdrager kontrollen, eller den introverte tager føringen. Derudover er (50 %) interesserede i ture med store begrænsninger, såsom at rejse med et begrænset budget, sprogbarrierer eller begrænset internetforbindelse. Mange (69 %) ville også selv tage et skridt tilbage for at teste, om deres rejsekammerat tager initiativ til at planlægge turen.

Disse turbulenstests repræsenterer en ny måde at tænke ferie på: ikke bare en måde at undslippe hverdagen på, men også en unik mulighed for at vurdere kompatibilitet, fleksibilitet og teamwork. Generation Z-rejsende er de mest eksperimenterende af alle – 74 % er åbne for skræddersyede rejseplaner designet til at simulere virkelige dynamikker og teste forhold på måder, der kan afgøre, om de vil holde eller ikke.

Forudbestemte destinationer: Rejser skrevet i stjernerne

I 2026 vil stjernerne ikke kun påvirke horoskoper og stjernetegn, de vil også vejlede rejseplaner. Fra månefaser til astrologi vil mystiske metoder blive et nyt kompas til at vejlede rejsebeslutninger og forvandle ferier til rejser med en spirituel dimension og kosmisk anerkendelse.

Omkring en tredjedel af svenske rejsende (33 %) siger, at de ville overveje at ændre eller aflyse deres planer, hvis en spirituel rådgiver eller guide antydede, at det ikke var det rette tidspunkt for en rejse, mens 26% ville genoverveje at rejse efter en advarsel i deres horoskop, og 23 % ville justere planer, hvis Merkur var i retrograd.

Ud over disse kosmiske kurskorrektioner søger mange rejsende aktivt oplevelser, der stemmer overens med mystiske eller astrologiske signaler. Over en fjerdedel (28 %) siger, at de tager hensyn til sådanne påvirkninger, når de planlægger ferier, lige fra at planlægge rejser baseret på månefaser eller solhverv til at besøge energiske steder. Generation Z (51 %) og næsten en tredjedel af millennials (32 %) er særligt fokuserede på disse spirituelle opdagelsesrejser, et tegn på, at vejen til selvopdagelse faktisk kan være skrevet i stjernerne for yngre generationer.

Ferier der giver dig glød: hudplejefokuserede rejser, drevet af teknologi

Wellnessrejser får et stort opsving i 2026. Hele 68 % af svenske rejsende er åbne for at booke en "glødferie" med forskellige hudplejebehandlinger skræddersyet til deres personlige hudplejebehov. Enkle budgetferier bliver i stigende grad erstattet af mere avancerede og højteknologiske wellnessrejser med fokus på kroppens største organ: huden. Mere end fire ud af ti rejsende (42 % af de rejsende) siger, at de ville overveje at bruge AI til at identificere rejsedestinationer, der er skræddersyet til deres personlige hudplejebehov.

Efterspørgslen efter personalisering er større end nogensinde, hvor over halvdelen (55 %) er tiltrukket af personlige hydreringsbehandlinger, der tilpasser sig det lokale klima og de lokale aktiviteter, mens 43 % er interesserede i smarte spejle, der analyserer porer og fugtighedsniveauer for at give hudplejeråd i realtid. Søvnoptimering er også i fokus, hvor 68 % er interesserede i suiter udstyret med døgnrytmebelysning og lydlandskaber for at forbedre søvnen, en nøglefaktor i hudens reparation og regenerering.

Fra ældgamle termiske ritualer til banebrydende DNA- og mikrobiomtestning varsler "glødferien" en ny æra inden for hudplejefokuserede wellnessrejser, hvor målet ikke kun er at genoplade batterierne, men også at vende hjem med en synligt fornyet energi.

Fredelige hobbyer: stille aktiviteter for at finde større fred 

Stilhed vil være guld værd i 2026, da rejsende ønsker at bytte støjen og distraktionerne i en overstimulerende verden ud med naturens fredelige stilhed for at genvinde deres følelse af ro. Blandt svenske rejsende siger 30 %, at de specifikt ville holde ferie for at føle sig tættere på naturen (blandt Generation Z er tallet hele 22 %), og 16 % siger, at de foretrækker mere stille hobbyer på ferien. Rejsende ønsker genoprettende ritualer, der prioriterer tålmodighed, refleksion og stresslindring.

Fra fuglekiggeri og fiskeri til insektjagt og plukning af bær, svampe og vilde planter er rejsende i stigende grad interesserede i fritidsaktiviteter, der giver mulighed for en dybere forbindelse med naturen. Over en tredjedel (39 %) siger, at de ville overveje at lede efter møl, sommerfugle eller insekter, 61 % ville overveje fiskeri eller fuglekiggeri, og 46 % ville være åbne for at bo på et hotel, hvor de kan deltage i at plukke bær, svampe og vilde planter i den lokale natur og vildmark for at samle deres egen mad. Disse aktiviteter tiltrækker rejsende, der leder efter en måde at få en dybere forbindelse med deres omgivelser. Teknologi kan også spille en rolle i denne søgen efter ro takket være alt fra apps, der identificerer sommerfugle og fugle i realtid, til AI-værktøjer, der foreslår stier, levesteder eller sæsonbestemte trækmønstre. 

Souvenirs i spisekammeret: fra køkkenhylder til kulturelle butiksfacader 

I 2026 forventes det ydmyge køkkenskab at blive et sandt kulturelt udstillingsvindue, fyldt med rejsesouvenirs, der afspejler personlig smag, designfornemmelser og en historie om stedet. Disse souvenirs bevæger sig nu fra at være simple køleskabsmagneter til at optage plads på hylden i spisekammeret, efterhånden som rejsende i stigende grad søger efter delikatesser og designskatte, der forvandler hverdagskøkkener til udstillingsvinduer for verdenskultur. 

Mere end halvdelen af svenske rejsende (58 %) siger, at de ville overveje at købe designfokuserede husholdningsartikler eller tørvarer til deres spisekammer på ferie. Alt fra håndmalede krydderikrukker til håndlavet olivenolie fungerer også lige så godt som indretningsdetaljer. Hele 40 % siger, at de endda ville overveje at rejse til en destination, der er særligt kendt for sine spisekammerprodukter eller husholdningsartikler.

Dette skift handler ikke kun om æstetik, disse souvenirs har også betydning. Næsten en fjerdedel (24 %) siger, at spiselige souvenirs hjælper dem med at genopleve en destination hver gang de laver mad, mens 21 % værdsætter, hvordan disse genstande fremviser lokalt håndværk, bæredygtighed og traditionelle metoder. For andre spiller eksklusivitet og stil en rolle, og 15 % vælger destinationer baseret på sjældne souvenirs, køkkenudstyr i begrænset oplag eller emballage, der ser lige så godt ud på køkkenhylden, som den gør på sociale medier.

Nye ruter: fælles eventyr på vejene 

Den klassiske roadtrip skifter gear i 2026 og går fra en roadtrip med familie og venner til en spontan og eventyrlig rejse med nye ledsagere undervejs. Selve rejsen handler ikke længere kun om køreturen, men snarere om at finde fælles og mindeværdige øjeblikke med andre eventyrere. Hele 84% af svenske rejsende er åbne for samkørsel på ferie, og 41% er villige til at bruge en app til at finde rejsende på en lignende rute. 

Det er let at forstå appellen. Rejsende tiltrækkes af bilture, der gør rejser mere spontane og fleksible (75 %), giver dem mulighed for at møde nye mennesker (77 %) og giver dem mulighed for at dele kørslen (75 %). Især for folk, der ikke kører bil, forvandler samkørsel og selvkørende køretøjer tidligere utilgængelige veje til fælles eventyr, der øger følelsen af frihed.

Yngre generationer fører an, hvor 65 % af Generation Z-respondenterne siger, at de ville overveje at bruge selvkørende køretøjer eller AI til at planlægge deres ruter, sammenlignet med kun 23 % af Baby Boomers. Teknologi fortsætter med at skabe nye muligheder på andre måder på vejen, hvor 50 % af globale rejsende siger, at de ville bruge AI eller generativ AI til at planlægge naturskønne offroad-ruter, der er skræddersyet til deres egne rejsepræferencer.

Romantisk rejse: en flugt ind i fortryllende verdener

I århundreder har bøger været rejsekammerater pakket ned i kufferter, der skulle læses på tog, fly, strande og nye steder. Genrer som romantik er eksploderet i popularitet, og i 2026 går forholdet mellem historier og rejser ind i et nyt kapitel, når rejsende træder ind i ikke kun romaner, men også fantasiverdener med drager, feer og andre mytiske væsner. 

Forvent at se ferier blive til fængslende historier i det kommende år, når fortryllede slotte, mystiske skove, middelalderlige banketter og maskeradeballer bliver magiske rammer for romantisk rejse. Næsten halvdelen (48 %) af svenske rejsende siger, at de ville være interesserede i at besøge en destination inspireret af romantik. For mange kan dette handle om meget mere end blot sightseeing. Næsten en tredjedel (31%) er åbne for at deltage i en rollespilsoplevelse baseret på et yndlingsspil, en yndlingsbog eller en yndlingsfilm fra fantasygenren, mens 11 % siger, at de bestemt er interesserede i at gøre dette til en del af deres fremtidige rejseplaner.

Teknologi skriver et nyt kapitel for denne nye form for eskapisme. Mere end seks ud af ti rejsende (63 %) er åbne for AI-drevne forslag, der matcher fantasy-æstetikken, anbefaler skjulte ophold i eventyrlige omgivelser eller peger på virkelige steder, der bruges i filmoptagelser. Fantasy vil ikke længere være begrænset til fiktive verdener, men vil blive en rejsemodel for fortryllende flugter fra virkeligheden, hvor fantasi og eventyr spiller hovedrollerne.

Robothuse: fremtiden for ferieboliger

Rejsende har længe værdsat den plads og det privatliv, som ferieboliger tilbyder, men i 2026 vil vi se noget langt mere futuristisk: boliger forbedret med robothjælpere. Forestil dig at tjekke ind i et feriehus, hvor en rengøringsrobot tager sig af rodet, en robotkok laver mad (og tager opvasken), og smarte systemer optimerer vand, energi og affald i baggrunden.

Svenske rejsende er klar til at opdage denne nye verden, hvor bekvemmelighed møder nysgerrighed, og 59 % ville overveje at booke en ejendom udstyret med robotteknologi. De mest populære er de praktiske fordele, og over halvdelen af de interesserede (54 %) siger, at rengøringsrobotter ville påvirke deres bookingvalg. I mellemtiden ser 41 % mest frem til en robotkok, og over en femtedel (22 %) ønsker, at robotter skal tage sig af bæredygtighed bag kulisserne.

Men det handler ikke kun om bekvemmelighed. For mange er det nyheden (18 %) eller endda praleretten (11 %) ved at have boet i et hus, der ligner et billede taget direkte ud af science fiction. Disse "robothuse" udvisker grænsen mellem det praktiske og legende, redefinerer ferieudlejningsoplevelsen og baner vejen for ophold, der både er komfortable og virkelig uforglemmelige.

Tidsrejser: Minder bliver til destinationer

I 2026 vil nostalgi ikke længere være noget, vi lægger bag os, men noget, vi kan vende tilbage til ved hjælp af teknologi. Med AI-drevet fotokortlægning og platforme til at spore deres rødder, kan minder forvandles til kort og gamle øjebliksbilleder til fremtidige rejseplaner. Nu kan rejsende finde det præcise sted, hvor et øjeblik engang skete, og genopleve det.  

For mange er disse rejser dybt følelsesladede. De er forankret i et ønske om at genopleve meningsfulde øjeblikke og dele dem med andre. Over halvdelen af svenske rejsende (52 %) siger, at de ville overveje at genskabe et minde eller et foto ved at bruge teknologi til at identificere det nøjagtige sted, hvor det blev taget, og derefter rejse dertil. En lige stor andel (52 %) siger, at deres primære motivation ville være at genopleve et minde med familie eller nære venner, mens 40 % tiltrækkes af destinationer, der får dem til at føle sig unge, genoptaget eller hjemme. 29 % ser endda disse rejser som milepæle, hvad enten det er for at reflektere over personlig udvikling, genoprette forbindelsen med mennesker fra fortiden eller endda finde afslutning ved at vende tilbage til steder, der er forbundet med vanskelige minder.

Det, der gør denne bevægelse ny, er, hvordan teknologi fremmer menneskehedens evige behov for at huske. Ud over nostalgi bruger rejsende innovation til at spore deres forfædre, forbinde sig på tværs af generationer gennem historiefortælling eller endda genskabe fotos for at føle sig forbundet på måder, der er både tidløse og nye. 

James Waters, chef for forretningsudvikling hos Booking.com, siger: ”"I 2026 vil rejser være en afspejling af, hvem du virkelig er, med rejser bygget på interesser, der tidligere måske føltes for nicheprægede eller dristige til at udforske. Rejsende stresstester forhold, træder ind i fantasiverdener, forvandler deres køkkener til afspejlinger af deres rejser og leder efter nye måder at opleve roadtrips og ferieboliger med nye teknologiske funktioner. Hos Booking.com udvikler vi os konstant for at gøre det nemmere for alle at opleve verden og begive os ud på deres drømmerejser ved at tilbyde flere valgmuligheder, mere fleksibilitet og større bekvemmelighed end nogensinde før."”