Norge og Danmark bruger mindst tre gange så mange penge som Sverige på at markedsføre sig over for turister, viser nye tal. Nu advarer turistbranchen om, at sparsommeligheden kan have negative konsekvenser for beskæftigelse og vækst.

Idet genåbningen af verden nu er i fuld gang, håber Visita, brancheorganisationen for turistbranchen, at udenlandske turister igen vil finde vej tilbage til svenske destinationer.

Men for at det kan ske, skal turisterne finde vej hertil, og så er der brug for flere ressourcer til at markedsføre Sverige i udlandet, mener Visita.

Ifølge tal indsamlet af Visita investerede Norge i alt omkring 192 millioner kroner – eller 35 kroner pr. indbygger – i sit statsbudget til international markedsføring. I Danmark landede det samme tal på 177 millioner kroner – 30 kroner pr. indbygger.

Sverige brugte 120 millioner kroner – 11 kroner per indbygger.

– Man kan konstatere, at Sverige er dårligst i klassen af disse tre. Udenlandske turister, der ønsker at tage til et nordisk land, kan vælge ikke at tage til Sverige, fordi vi er for dårlige til at markedsføre os selv, hvilket vil forsinke genopretningen og vores mulighed for at skabe nye arbejdspladser i turistbranchen. Konkurrencen om turisterne er hård, siger Visitas erhvervspolitiske chef.

Pandemiårene var dystre tider for turismen i Sverige. Mellem 2019 og 2020 faldt det samlede antal gæstenætter i løbet af sommeren fra 16 millioner til 9 millioner. Sidste år oplevede en stigning, dog ikke på samme niveau som før Covid-udbruddet.

– Turismebranchen har været igennem en hård tid under pandemien. Vi var i frontlinjen og mistede omkring 50.000 medarbejdere, som vi har brug for at få tilbage, siger Anna Wallén.

TT: Kan du ikke argumentere for, at det er op til de enkelte byer, regioner og kommuner at afsætte de penge, de mener, der er nødvendige til markedsføring?

– Vi mener absolut, at regioner og kommuner kan blive betydeligt bedre, og vi presser på for, at de skal markedsføre sig selv mere. Men de bruger relativt få penge på at markedsføre deres destinationer, og så kan de slet ikke konkurrere. Det er (turismeorganisationen) Visit Sweden, der har missionen om at markedsføre hele Sverige.

Kilde: TT-SvD,