Hotellkoncernen BWH Hotels, som bland annat står bakom Best Western, byter namn till WorldHotels. Förändringen omfattar över 4 000 hotell i mer än 100 länder och 18 hotellvarumärken. Samtidigt lanseras ett gemensamt lojalitetsprogram med omkring 70 miljoner medlemmar i januari 2027.

Namnbytet är en del av koncernens strategi för att tydligare samla sina olika hotellvarumärken och göra det enklare för gäster att hitta och boka hotell inom hela nätverket.

Enligt företaget visar konsumentundersökningar att många resenärer främst känner till Best Western, trots att hotellportföljen omfattar betydligt fler varumärken.

De enskilda hotellen ska även fortsättningsvis behålla sina namn och sin lokala identitet.

Gemensamt lojalitetsprogram lanseras i januari

Den 5 januari 2027 lanseras WorldHotels Rewards, som slår samman de befintliga programmen Best Western Rewards och WorldHotels Rewards.

Programmen har tillsammans omkring 70 miljoner medlemmar världen över. Befintliga medlemmar ska behålla värdet på sina intjänade poäng och få möjlighet att samla poäng inom ett större hotellutbud.

I januari planeras även en ny gemensam webbplats och en uppdaterad app, med funktioner för hotellbokning, medlemshantering och lokala reseupplevelser.

Vill växa på den skandinaviska marknaden

I Skandinavien leds verksamheten av Anna Spjuth, som tillträdde som vd i augusti.

– Många känner till oss framför allt genom Best Western, men vår hotellfamilj är betydligt bredare än så. Med WorldHotels blir det enklare för gästerna att förstå vilka vi är och upptäcka fler av våra hotell, säger Anna Spjuth.

Hon ser också namnbytet som en möjlighet att stärka koncernens position i Skandinavien och attrahera fler fristående hotellägare.

– Vi har en stark position i Skandinavien, men också en stor potential att växa. Med WorldHotels får vi bättre möjligheter att visa upp hela vår hotellfamilj och nå resenärer som kanske inte har övervägt våra hotell tidigare, säger hon.

För hotellägarna är ambitionen att den gemensamma profilen, bokningsplattformen och lojalitetsprogrammet ska bidra till större internationell synlighet och fler återkommande gäster.

Källa: BWH Hotels/WorldHotels