Carina Engqvist og Carina Eldåker, grundlæggerne af Cykla i Filmlandskapet Småland, modtog Årets Turismepris 2022 på Jönköpingsgalan for deres innovative og bæredygtige turismekoncept. At opleve både kendte og ukendte miljøer fra Astrid Lindgrens elskede film på cykel tiltrækker både svenske og udenlandske turister til den smålandske natur.

Cykelturene, der afgår fra Filmbyn, fokuserer på at opleve så meget som muligt, snarere end at komme derhen hurtigt. Der er omhu med både kulturarven og de små detaljer for at sikre, at gæsterne får en oplevelse for livet. Turene passerer forbi flere filmsteder, men fremhæver også andre attraktioner og dygtige lokale iværksættere undervejs.

– Carina og Carina har et passioneret engagement i deres region og er sande destinationsbyggere. De søger aktivt samarbejde med andre aktører i området for at fremhæve den lokale styrke og ekspertise og skabe en rig oplevelse året rundt, siger Helene Berg, administrerende direktør for Smålands Turism.

Med varme og glæde fylder Carina Engqvist og Carina Eldåker turen med fakta og anekdoter. De har opfundet udtrykket "kurvcykling" – en behagelig cykeltur i dit eget tempo, med en kludemåtte på bagagehylden og en pakket kaffekurv til naturskønne stop undervejs.

– Med en oprigtig omsorg for deres landskab, natur og miljø er bæredygtighed en gennemgående faktor i alt, hvad de gør. De har vist, at det er muligt at udvikle nye bæredygtige turismekoncepter, hvilket vi ser en øget efterspørgsel på fra både indenlandske og udenlandske turister, siger Helene Berg.

Vinderen af Årets Turismepris kåres af Smålands Turism AB, og prisen består af en lokalt produceret skulptur og en udviklingsfond på 10.000 SEK. Vinderen af Årets Turismepris er også nomineret til den Store Turismepris i Sverige. Den Store Turismepris uddeles af Stiftelsen för Kunskapsfrämjande inom Turisme, hvor vinderen modtager et tilskud på 100.000 SEK til at udvikle sin virksomhed. 

– Det er utroligt, sagde en rørt Carina Eldåker. Jeg føler mig både glad og faktisk, lige nu, lidt chokeret! Sikke en dag, sikke en aften!

Juryens begrundelse var:
Med et passioneret engagement i deres region har vinderen af 2022 udviklet et helt nyt og bæredygtigt turismekoncept, der tiltrækker både indenlandske og udenlandske turister.

I en region, hvor svenske børnefilm er blevet en del af kulturarven, har grundlæggerne set muligheden for at vække Astrid Lindgrens elskede filmskat til live og forbinde den med Smålands natur på en lettilgængelig, attraktiv og bæredygtig måde gennem cykelpakker.

Med en stor vilje til innovation og samarbejde har de knyttet kontakt til andre lokale aktører og turistdestinationer og dermed skabt en unik oplevelse året rundt.

Årets Turismepris er blevet uddelt siden 2008, sidste år blev Wallby Säteri uden for Vetlanda tildelt den prestigefyldte pris.