Visit Sweden har sammen med Tillväxtverket i Sverige gennemført en forundersøgelse af udviklingspotentialet for kulturturisme i Sverige.

Forundersøgelsen viser, at Sverige har gode forudsætninger for at udvikle kulturturisme til en vigtig og betydningsfuld attraktion for Sverige som land og turistdestination. Forundersøgelsen er blevet indsendt til Kulturministeriet.

• 
  I dag er der ingen national koordinering af Sveriges kulturelle attraktivitet, hvilket skaber tvetydighed, og de positive historier om Sveriges magiske kulturtilbud når ikke ud til potentielle besøgende, siger Susanne Andersson, administrerende direktør for Visit Sweden.

Med sin kulturelle bredde omkring både kulturarv og rige historie samt moderne kultur i form af design, teknologi, arkitektur og livsstil generelt, er potentialet for kulturturisme i Sverige stort. 

Takket være sin allerede veludviklede naturturisme har Sverige store muligheder for at integrere naturturisme med kulturturisme, hvilket skaber effektive og langsigtede betingelser for blandt andet kommunikation og markedsføring for at tiltrække besøgende og turister - noget der bidrager til flere arbejdspladser, øgede indtægter for både virksomheder og offentlig forvaltning, et mere positivt image af Sverige og øget formidling af svensk kultur internationalt.

• Med forundersøgelsen vil vi finde ud af, om kulturturisme er et område, der er værd at investere i for Sverige som nation, og hvad der i så fald ville være mest effektivt, siger Susanne Andersson.

Visit Sweden, den svenske stats marketingvirksomhed for turistdestinationen Sverige, fremhæver dagligt ting, som virksomheden ved tiltrækker mere bevidste rejsende. 

Med national koordinering og dedikerede økonomiske ressourcer til kulturturisme mener Visit Sweden, at effektiviteten af markedsføringsindsatsen vil øges, når det bliver muligt at tilføre de kulturelle værdier, der tiltrækker besøgende.

Visit Sweden bemærker også, at kulturturisme, der tiltrækker og rækker ud, aktivt ville bidrage til et mere positivt billede af Sverige end de negative fortællinger om Sverige, der har domineret internationale medier i lang tid.

• Gennem en bevidst investering i kulturturisme får vi mere bæredygtige argumenter for at øge nysgerrigheden omkring Sverige og det svenske, konkluderer Susanne Andersson.

Den indledende undersøgelse drager følgende konklusioner:

• For at mange forskellige aktører lettere kan blive enige om og effektivt og langsigtet udvikle og kommunikere om kulturturisme, er en bred definition af kulturturisme nødvendig, og den er passende i Sverige.
• Offentlige, nonprofitorganisationer og kommercielle kræfter skal samarbejde mere.
• Finansieringen skal afstemmes med kulturturismens behov.
• Stedudvikling bør knyttes endnu tættere til kulturturisme.
• Sverige har et presserende behov for at indtage en stærkere position inden for international kulturturisme. Konkurrencen fra andre nationer intensiveres også hurtigt på dette område.
• Der er behov for øgede muligheder for at dele eksisterende viden.
• Der er behov for dybdegående undersøgelser, der skaber en bedre forståelse af målgruppens drivkræfter, efterspørgsel og adfærd, samt konkurrencen om kulturturister.

Tendenser inden for global kulturturisme blandt målgruppen af nysgerrige opdagelsesrejsende med interesse for kultur er:

• Autentiske og mindeværdige oplevelser.
• Lysten til at opleve hverdagens festligheder og lokal underholdning.
• Lysten til at besøge og bidrage til en mere bæredygtig kultur.
• Konstant kulturel udvikling, der skaber nye muligheder for produkt- og forretningsudvikling.

Hvad rejsende ønsker:

• Oplev den svenske livsstil og kultur.
• Se nye byer og steder.
• Lær noget nyt på turen.
• Hav tid til at se og opleve så meget som muligt i Sverige under dit ophold.

Ifølge pressemeddelelse.