En ny Sifo-undersøgelse fra TUI foretaget af Kantar Media afslører, hvad svenskerne værdsætter, når de planlægger en rejse. De fleste svarer, at de ønsker gastronomiske oplevelser.

I den nationalt repræsentative undersøgelse bestilt af rejsebureauet TUI blev svenske rejsende spurgt, hvilke udsagn der bedst passer til dem, når de planlægger deres kommende rejse. En ud af fem sagde, at de leder efter mad af høj kvalitet og gastronomiske oplevelser på destinationen.

– Dette er i tråd med en tendens, vi har set blandt vores svenske rejsende i et stykke tid nu. De ønsker mad af høj kvalitet på hoteller og tager gerne på udflugter, der inkluderer mad- og drikkeoplevelser. Dette hænger sammen med, at rejsende ønsker at opleve den lokale kultur og få en følelse af autenticitet på destinationen. Trenden med kulinariske oplevelser forventes at fortsætte med at vokse, siger Dian Martinez Valencia, kommunikationschef hos TUI.

Næsten lige så mange, 17 procent, af de adspurgte siger, at de leder efter nye spændende rejsedestinationer, som de fleste ikke besøger.

– Når man taler om nye og uopdagede destinationer, kan det måske føre til eksotiske og fjerne destinationer. Men der er også mange nye ting at udforske i Europa. Et eksempel er Halkidiki på det græske fastland, som er mindre besøgt af skandinaver sammenlignet med mange andre græske destinationer. Vi lancerede destinationen sidste sommer og mærker nu, at flere og flere begynder at få øjnene op for denne del af Grækenland, siger Dian Martinez Valencia, kommunikationschef hos TUI.

Top 3 – Dette er vigtigt, når svenskere booker en rejse
1. Høj kvalitet af mad og gastronomiske oplevelser på destinationen (19 procent)
2. Nye spændende destinationer, som de fleste ikke besøger (17 procent)
3. Forkæl dig selv med kvalitets- og luksuriøse oplevelser på destinationen, selvom de ikke har råd til en fuldskala luksusrejse (15 procent)

Tre tips til udflugter med mad og drikke som tema:
1. Rundtur på det vestlige Kreta med vingård og olivenolie
2. Mad- og vintur på Rhodos med lokal guide
3. Besøg på en vingård på Mallorca med vinsmagning og mad

Planlægger du at tage på ferie i udlandet (uden for Norden) inden for de næste 12 måneder?

	Total N = 1055
Ja (netto)	46 %
Ja, i maj	6 %
Ja, i juni	9 %
Ja, i juli	11 %
Ja, i august	8 %
Ja, i september	9 %
Ja, i oktober	7 %
Ja, til vinter/til foråret	13 %
Nej, jeg vil slet ikke rejse uden for Norden inden for de næste 12 måneder.	36 %
Ved endnu ikke/har endnu ikke besluttet noget	19 %

Hvilke af følgende gælder for dig? Du kan vælge op til 3 svar fra listen nedenfor.

	Total N = 480*
Jeg ledte efter mad-/gastronomiske oplevelser af høj kvalitet på destinationen	19 %
Jeg ledte efter nye spændende destinationer, som de fleste mennesker ikke besøger.	17 %
Jeg har ikke råd til en fuldskala luksusrejse, men planlægger at forkæle mig selv med kvalitets-/luksusoplevelser på destinationen.	15 %
Jeg ledte efter overkommelige destinationer, der minder om drømmedestinationer (f.eks. Azorerne i stedet for Thailand, Kroatien i stedet for Maldiverne)	14 %
Jeg ledte efter destinationer/hoteller, hvor jeg kan maksimere min søvn/restitution	7 %
Jeg er blevet inspireret af rejsedestinationer, jeg har set i tv-serier eller film	7 %
Jeg er blevet inspireret af rejsedestinationer, jeg har set på Tiktok/Instagram	7 %
Jeg valgte en destination med et mildt/køligt klima	5 %
Nej, ingen af ovenstående har påvirket mig.	45 %
Ved ikke	2 %

* Kun respondenter, der angav, at de planlægger at rejse inden for de næste tolv måneder, blev bedt om at besvare dette spørgsmål.

Om undersøgelsen
Undersøgelsen blev udført i Kantar Medias Sifopanel via en onlineundersøgelse og med en repræsentativ stikprøve. I alt 1.055 personer i alderen 18-79 år deltog i undersøgelsen. Undersøgelsen blev gennemført den 6.-15. maj 2024.

Ifølge pressemeddelelsen,