En ny adfærd blandt rejsende – kaldet "rejsemixologi" – ændrer den måde, rejser planlægges på, ifølge Amadeus' rapport. Rejsetrends 2026, hvor flere og flere mennesker kombinerer flere platforme og teknologier for at sammensætte deres rejse.

I stedet for at følge en ligetil bookingproces starter mange rejsende i dag med inspiration på sociale medieplatforme som TikTok, Instagram eller YouTube. Dette kan spænde fra naturscener på Azorerne til restauranter i Bangkok eller hoteller i Albanien.

Ifølge TikTok er antallet af målrettede rejsesøgninger på appen steget med 131 procent i forhold til året før, hvor næsten halvdelen af brugerne søger efter rejseindhold hver uge. Amadeus viser samtidig, at brugergenereret videoindhold var en af de mest indflydelsesrige kilder til rejsesøgninger i 2025 – kun overgået af anbefalinger fra andre personer.

Når rejsende har en idé, fortsætter planlægningen ved at sammenligne flyrejser, hoteller og aktiviteter på forskellige websteder, ofte ved hjælp af AI-værktøjer. Oplysningerne dobbelttjekkes derefter via fora og platforme som Reddit, TripAdvisor og Google.

Selvom AI gør planlægning lettere, er der også en voksende skepsis. Problemer som misinformation, såkaldte AI-hallucinationer og deepfakes betyder, at mange mennesker i stedet vender sig mod kilder, der opfattes som mere ægte og menneskelige.

Resultatet er en ny type rejsende – "rejsemixologen" – der kombinerer inspiration, data og førstehåndserfaringer fra flere kilder for at skabe en mere personlig rejse.

For rejsebranchen præsenterer denne udvikling både muligheder og udfordringer. Når inspiration opstår på tværs af flere platforme, risikerer virksomheder at miste kunder, før den egentlige booking finder sted.

Ifølge Amadeus bliver det derfor stadig vigtigere at være til stede i både AI-drevne søgninger og autentisk, brugergenereret indhold. Målet er at binde inspiration og booking sammen i ét flow.

"Rejseeksperter følger ikke en lineær bookingproces. De udforsker, sammenligner og indsamler information, før de træffer en beslutning. Muligheden for rejsebrands ligger i denne fase, hvor tillid opbygges, og beslutninger træffes," siger Julian Troubridge hos Amadeus.

For at imødekomme denne udvikling investerer Amadeus i løsninger, der kombinerer AI, lokalt indhold og inspiration fra skabere i en fælles platform – med det mål at gøre vejen fra inspiration til booking både mere smidig og pålidelig.