I svensk Lapland i Norrbotten er presset fra internationale medier så stort, at der knap nok er tid til at imødekomme alle, der vil rapportere om oplevelserne i det nordligste Sverige.

– Der er sket utrolig meget i de sidste ti år, og der sker meget i den nærmeste fremtid, når det kommer til turistbranchen, siger Andreas Lind, administrerende direktør for turistorganisationen Swedish Lapland Visitors Board.

Mange steder at besøge

Andreas Lind nævner nogle relativt nye destinationer, der allerede har fået stor opmærksomhed internationalt:

– Udover ishotellet og Treehotel har vi nu Arctic Bath, som får meget opmærksomhed. Derefter ser vi udviklingen med små eksklusive lodges eller små campister eller safarilignende aktiviteter. Et andet eksempel er Jössgården i Sjulsmark, som fokuserer på et luksussegment. Arctic Balloon startede for blot et par uger siden med ballonture for at se nordlys.

Fordoblet omsætning

I 2018 havde det svenske Lapland en omsætning på 7,1 milliarder ifølge TEM (Turismeøkonomisk Model) og Statistiska Centralbyrån. Det betyder nyetablerede virksomheder, øget beskæftigelse og flere skatteindtægter.

Dette bringer os tættere på målet om at fordoble omsætningen over en tiårig periode inden 2020.

Luftfart vs. klima

Hvad vil der ske med klimatænkningen, når flere mennesker flyves hertil på grund af luksusturisme?

– At flyve her påvirker klimaet, det tager vi ikke fejl af. Vi har masser af virksomheder, der arbejder meget aktivt med bæredygtighedsløsninger, fordi de ser, at gæster, der kommer her, ønsker bæredygtige løsninger fra alle perspektiver på deres rejse.

De forsøger også at få gæsterne til at blive længere, når de allerede er på rejse.

– Samtidig genererer turismebranchen så meget mere i form af social bæredygtighed end et levende landdistrikt, siger Andreas Lind.

Coronavirussen

På grund af coronavirus stopper Kina alle grupperejser til udlandet. Hvordan er du påvirket af det?

– Kina er ikke vores mest prioriterede marked, og vi har ikke en stor andel af turister derfra, så vi er ikke særligt berørt. Men det er klart, at nogle små nichevirksomheder kan blive berørt, siger Andreas Lind.

Kilde:svt.se