New Zealand forsøger at tiltrække turister med en ny reklamekampagne.

Men det anvendte slogan har ført til hånlige kommentarer fra mange, der sammenligner turismekampagnen med en salgsannonce, skriver CNN.

Turisme er ekstremt vigtig for New Zealand økonomi. Efter pandemien er branchen dog ikke kommet sig som håbet.

Landet lancerer nu en ny turismekampagne rettet mod potentielle besøgende fra Australien, som man håber vil stimulere økonomisk vækst. 

”"Besøgstal fra Australien ligger i øjeblikket på omkring 88 procent af niveauet i 2019 – denne kampagne vil opfordre flere af vores naboer til at booke nu og komme hertil. Det, denne turismekampagne siger til vores australske venner, er, at vi har åbent for forretning, der er gode tilbud, og vi vil meget gerne se jer snart," siger minister Louise Upston i en pressemeddelelse.

”"Forlader landet i rekordantal"”

Kampagnen, der består af plakater, hvor turister beundrer New Zealands landskab, kostede tre millioner kroner. Men det, der er kommet i fokus, er ordvalget i kampagnen, hvor "alle skal afsted" er i fokus.

Ideen er selvfølgelig at få så mange mennesker som muligt til at besøge landet. Men da udsalgsannoncer i engelsktalende lande ofte indeholder ordene "alt skal væk", var oppositionspolitikere hurtige til at kritisere det. De sagde, at det lød som om, "vi er i en udsalgskurv".

Et rekordstort antal newzealændere forlod landet sidste år, hvilket fik flere brugere på X til at drage paralleller mellem dette og turismesloganet "alle skal afsted".

”"Newzealændere stemmer med fødderne og forlader landet i rekordantal, efterhånden som regeringen begynder at fokusere på markedsføring over for australierne," skriver parlamentsmedlem Barbara Edmonds på X.