Hotelgruppen skifter navn og positionerer sig som udfordrer og rebel i rejsebranchen. Virksomhedens DNA med konstant vækst og et stærkt bankende hjerte for samfundet forbliver, men omfanget af, hvad den tilbyder sine gæster, vil blive betydeligt udvidet.

I mere end 25 år har Nordic Choice Hotels været en hotelaktør med ambitionen om at udfordre et traditionelt marked og bidrage med nye oplevelser for gæsterne. I dag skifter virksomheden navn og lancerer det nye selskab Strawberry.

– Vi er ikke længere en ren hotelvirksomhed. I dag driver vi 120 restauranter, 20 spaer, fitnesscentre, mødesteder og arenaer. Vi tilbyder oplevelser i hele Norden, og derfor ønsker vi at have et brand og et navn, der repræsenterer hele porteføljen. Målet er stadig at være bedst, når det kommer til hotel- og gæsteoplevelser, men med et nyt navn vil vi udvide det univers, der tilbydes gæsterne og loyalitetsklubbens 2,4 millioner medlemmer, siger Strawberrys grundlægger og ejer Petter Stordalen.

Navneskiftet markerer virksomhedens ambition om at være den absolut bedste oplevelsespartner i Norden – gennem flere eksterne partnere, hoteller, restauranter og meget mere. Omdrejningspunktet for det nye Strawberry er loyalitetsklubben. Medlemmer får ikke kun adgang til Strawberrys egne hoteller og produkter, men også til udvalget af tjenester og produkter fra partnere.

– Hjertet i Strawberry er stadig hotellerne, men med partnere vil vi kunne tilbyde et bredere udvalg end i dag. For eksempel kan Strawberry-medlemmer bruge bonuspoint på Preferred Hotels, når de ønsker at bo på et af deres 650 unikke hoteller verden over. Og gennem koncertarrangøren Live Nation får de eksklusiv adgang til koncerter og events i hele Norden. Og det er kun begyndelsen. Den lancering, vi foretager i dag, er det første skridt. Det er ikke et færdigt produkt, men vil udvikle sig og vokse. For én ting er sikkert, og det er, at Strawberry aldrig vil blive fuldt bygget op, siger Stordalen.

Aktivt bidrag til løsninger på samfundets store udfordringer vil fortsat være en vigtig del af Strawberrys aktiviteter. En ny udvikling er, at Strawberry indgår et partnerskab med Nobels Fredscenter.

– Vi har en lang historie med at støtte sager og organisationer, der kæmper for de værdier, vi står for, hvad enten det er UNICEF, Pride eller retshjælp til flygtninge. Når vi nu skifter navn, er det vigtigt for os at signalere, at vores værdier er mindst lige så stærke som før. Nobels Fredscenter er en vigtig institution, der fremmer dialog og fred, og som deres partner ønsker vi at støtte deres arbejde, fordi vi ved, at dialog fremmer forståelse, respekt og tolerance, siger Strawberrys administrerende direktør, Torgeir Silseth.

Navneændringen til Strawberry påvirker ikke navnene på hotellerne eller hotelkæderne.

Ifølge pressemeddelelsen.