Den nye kommunikationsstrategi for nationen Sverige lanceres nu for at lette arbejdet med at kommunikere om Sverige på forskellige måder. Visit Sweden har som Sveriges marketingvirksomhed deltaget i arbejdet, som Svenske Instituttet har haft ansvaret for at koordinere.

Strategien er delvist ny og delvist velkendt, men for det statsejede selskab Visit Sweden, der dagligt arbejder med at markedsføre Sverige som en destination for at tiltrække turister og fremme landets turismeindustri, betyder den nye nationale kommunikationsstrategi en styrket støtte til markedsføring med nøgleord som mod og innovation.

”"Vores markedsføring af turistlandet Sverige omfatter på alle væsentlige og effektive måder, hvad den nye kommunikationsstrategi omfatter, hvilket er meget positivt," siger Nils Persson, der er Visit Sweden Chief Marketing Officer og den person hos Visit Sweden, der arbejder tættest med strategien i National Council for the Image of Sweden.

”"Sveriges attraktivitet som turistdestination er ikke mindst baseret på landets unikke og tilgængelige natur, rige kultur og den høje livskvalitet, der kendetegner det svenske samfund, hvilket er karakteristika, der ikke blot bidrager til at tiltrække turister, men også styrker Sveriges internationale brand, der påvirker landets evne til at tiltrække talenter, investeringer og fører til øget svensk eksport," siger Visit Swedens administrerende direktør, Susanne Andersson.

Hvordan Sverige opfattes har stor indflydelse på konkurrenceevne og vækst. Det påvirker folks beslutninger om at vælge Sverige til handel, investering og turisme, som leverandør, forretningspartner og arbejdsgiver.

En bred international bevidsthed om Sveriges styrkeområder fungerer også som en modstand mod vildledende information om Sverige. Folk har en tendens til at modsætte sig kritiske udtalelser om lande, de har en positiv opfattelse af.

Det er også velkendt, at oplevelser fungerer som en stærk kanal, der skaber følelsesmæssige bånd til et land. Når folk besøger og interagerer med lokalbefolkningen, oplever natur, kultur og social struktur, skabes en dybere forståelse, viden og et mere positivt billede af landet som helhed.

Et lands turismesektor og udbud af oplevelser skaber således store og gode muligheder for at kommunikere og gøre ønskede, positive fortællinger om landet kendte.

Den nye strategi fokuserer på de svenske aktørers kollektive indsats. Når alle, der kan påvirke opfattelsen af Sverige, handler og kommunikerer på samme grundlag – konsekvent og over tid – styrker vi sammen billedet af Sverige.

”"I en tid med øgede informationstrusler og internationale udfordringer er et stærkt og faktabaseret billede af Sverige vigtigere end nogensinde. Den nye strategi er resultatet af en bred national indsats og har til formål at give alle, der opererer internationalt, et fælles værktøj til at opbygge relationer, øge tilliden og fremme Sveriges langsigtede interesser," siger Madeleine Sjöstedt, generaldirektør ved Svenska Instituttet.

Det nationale råd for brandet Sverige, som har arbejdet med kommunikationsstrategien, omfatter: Business Sweden, Handelshögskolan i Stockholm, Ikea Sverige, Invest in Norrbotten, Sveriges Konstråd, Lunds Universitet, Spotify, Stockholm Business Region, Svenska Instituttet, Sveriges Olympiske Komité, Visit Sweden, Volvo Group, Västsveriges Handelskammer og Wallenberg Investments.

Ifølge pressemeddelelse.