SDet svenske marketingfirma Visit Sweden udgiver nu en rapport om svenske rejsendes feriemotivationer til Sverige. Dette er den første af to rapporter. Det er første gang, at Visit Sweden har udarbejdet en omfattende analyse af den svenske målgruppe af rejsende til Sverige.

Over 1.200 svenskere er blevet interviewet i dybden i løbet af foråret og sommeren 2021. Den første rapport, som nu er færdig, viser blandt andet, hvad de stærkeste drivkræfter er for svenskernes ferier i Sverige.

Rapporten indeholder svar på svenskernes syn på bæredygtighed, når de rejser, holdninger til gårdbutikker og alkoholsalg, hvilke informationskilder svenskerne har før deres rejse til Sverige, hvilke barrierer der hindrer rejsen til Sverige, hvordan de bruger sociale medier og andre medier, hvilken indflydelse sociale medier, film og tv har på rejsen til Sverige og meget mere.

Rapporterne vil være tilgængelige til gratis download via Visit Swedens vidensbank. Den første er tilgængelig nu. https://corporate.visitsweden.com/kunskap/sverige/malgruppsanalys-Sverige-del1-2021/

Udover markedsføring for at øge interessen og nysgerrigheden for Sverige som rejsedestination blandt indenlandske og internationale rejsende, arbejder Visit Sweden aktivt med vidensdeling om turismemarkedsføring og de målgrupper, der er interesserede i Sverige som rejsedestination. Især til den svenske turistbranche og svenske regionale turismeorganisationer.

– Vi ser især, at der er stor interesse fra aktører, der arbejder for og i den svenske turistbranche, for alt, hvad vi gør og producerer, der har at gøre med svenske rejsende til Sverige, siger Åsa Ericson, der er ansvarlig for Visit Swedens branchekommunikation.

Al viden, som Visit Sweden deler, er tilgængelig til fri afbenyttelse via virksomhedens vidensbank: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/

Den anden rapport om svenske rejsende til Sverige udgives om et par måneder. Den indeholder svar på spørgsmål som hvor tilfredse folk var med deres sommerferie i Sverige, hvad de lavede i løbet af deres ferie, hvilke kulinariske oplevelser de nød, hvor stor interesse der er for aktiviteter i både byer og på landet, hvilken interesse der er for at besøge Sveriges byer, hvordan de brugte deres mobiltelefoner under deres ferie, holdninger til at leje bolig fra private, brug af forskellige anmeldelsessider og meget mere.

Fra rapport et (af to):

Svenskernes top 10, generelle aktiviteter på en Sverige-ferie

1. Besøg hos familie/venner

2. Oplev byer

3. Udendørsoplevelser/naturaktiviteter (forår, sommer, efterår)

4. Kulinariske oplevelser

5. Sverige Rundtur

6. Oplev landdistrikterne

7. Vandring

8. Kulturelle oplevelser

9. Besøg i forlystelsesparker, familieattraktioner eller zoologiske haver

10. Begivenheder 

Svenskernes 10 bedste vinteraktiviteter på en ferie i Sverige:

1. Se nordlyset

2. Snescooter

3. Langrend/skiløb

4. Alpint skiløb

5. Hundeslædekørsel

6. Safari og vildtobservation

7. Skøjteløb/langrend

8. Tag et koldt bad

9. Isfiskeri

10. Sneskovandring