Eksotiske paradisstrande i al deres pragt – nu vil svenskerne hellere på storbyferie. Ifølge en ny Sifo-undersøgelse fra rejsebureauet TUI, foretaget af Kantar Media, siger de fleste, at de hellere vil besøge en europæisk by i vinter. Caribien og Maldiverne er derefter øverst på listen over svenskernes drømmedestinationer.

Selvom de fleste svenskere rejser til De Kanariske Øer og Thailand i vinter, viser en ny Sifo-undersøgelse, at langt de fleste drømmer om helt andre rejsedestinationer. En ud af tre foretrækker at besøge en større by i Europa, mens en ud af fem drømmer om at rejse til Caribien. Dernæst kommer Maldiverne, USA og Thailand.

– At svenskere vælger en destination, men hellere ville være taget et andet sted hen, er ikke et nyt fænomen. Mange vil gerne føle, at de får en god handel, når de booker deres rejse. Overkommelighed er en vigtig faktor, for eksempel hvor god en hotelstandard man får i forhold til sit budget, og hvordan omkostningssituationen er på destinationen. Problemfri flyforbindelser og direkte flyvninger spiller selvfølgelig også en stor rolle i beslutningsprocessen, siger Dian Martinez Valencia, kommunikationschef hos TUI.

Det er frem for alt unge voksne (18-34 år), der har europæiske byer som deres drømmerejsedestination. Fire ud af ti unge voksne angiver dette, sammenlignet med knap en tredjedel blandt dem over 35 år.

"Unge mennesker prioriterer et bredere udbud af kultur, underholdning og natteliv, når de rejser, hvilket man i højere grad finder i byerne. Samtidig ser vi, at interessen for byture stiger på tværs af alle aldre," siger Dian Martinez Valencia, kommunikationschef hos TUI.

Flere nye bydestinationer lanceret i løbet af efteråret
For at imødekomme den voksende bytrend har TUI i løbet af efteråret introduceret flere nye europæiske byer i sit udbud. Blandt dem er den typisk spanske by Sevilla med dens historiske arkitektur, den autentiske madby Bologna i Norditalien og den livlige by Manchester, kendt for sin musikscene og fodboldånd.

– Vi ser også, at storbyer som Istanbul, Athen og Wien er steget betydeligt mere i popularitet end klassiske storby- og weekenddestinationer som Paris, Berlin og Budapest. I løbet af efteråret har vi også tilføjet flere nye byer i USA til vores udvalg. Blandt dem er Chicago og Boston, som er spændende storbyalternativer for dem, der ønsker at opleve noget andet end New York, siger Dian Martinez Valencia, kommunikationschef hos TUI.

Top 5: Svenskernes drømmedestinationer for efterår/vinter 2023*
1. Europæisk by 34 procent
2. Caribien/Vestindien 22 procent
3. Maldiverne 17 procent
4. USA 17 procent
5. Thailand 11 procent

*Fra en liste med 15 forskellige destinationer valgte 19 procent muligheden "Andet".

Om undersøgelsen
Undersøgelsen blev udført i Kantar Medias Sifopanel via en onlineundersøgelse og med en repræsentativ stikprøve. I alt 1.074 personer i alderen 18-79 år deltog i undersøgelsen. Undersøgelsen blev gennemført den 20.-23. september 2023.

Bilag

Hvis du skulle tage på en rejse i efteråret eller vinteren, hvad ville så være din(e) drømmedestination(er)? (Flere svarmuligheder, maks. 3 muligheder)

	TotalN= 1 074	18-34 årN=311	35-55 årN=401	56-79 årN=362
Europæisk by (f.eks. London, Paris, Rom)	34 %	41 %	29 %	33 %
Caribien (f.eks. Aruba, Bahamas, Barbados, Den Dominikanske Republik, Jamaica)	22 %	22 %	27 %	16 %
Maldiverne	17 %	18 %	20 %	13 %
USA	17 %	19 %	19 %	14 %
Thailand	11 %	12 %	12 %	7 %
De Kanariske Øer	10 %	9 %	9 %	13 %
Mauritius	8 %	8 %	9 %	7 %
Seychellerne	8 %	6 %	10 %	8 %
Bali	7 %	10 %	7 %	4 %
Vietnam	6 %	9 %	5 %	4 %
Zanzibar	5 %	3 %	9 %	3 %
Mexico	5 %	8 %	6 %	2 %
Kap Verde	4 %	3 %	4 %	6 %
Sri Lanka	3 %	4 %	4 %	2 %
Malaysia	2 %	1 %	3 %	1 %
Annat	19 %	18 %	17 %	23 %
Ved ikke	10 %	7 %	8 %	14 %

Ifølge pressemeddelelse.