Udstillingen åbner den 11. marts. Kom til nord på Nordisk Museum. Udstillingen viser klassiske rejseplakater fra 1890'erne til 1960'erne, der fortæller historien om den fremvoksende turisme i og til Norden. Plakaterne viser, hvordan de nordiske lande positionerede sig på turistkortet, og afspejler nogle afgørende faktorer for turismen: fritid, velfærd og ferie – og drømmen om at rejse.

Udstillingen præsenterer næsten 130 originale rejseplakater fra Finland, Sverige, Danmark, Norge og Island fra 1890'erne til 1960'erne og vises nu samlet for første gang. De blev skabt af plakatkunstnere og annoncører, der malede et billede af Norden som et rejsendes paradis. I forbindelse med rejsebranchens vækst opstod en ny kunstgren, den illustrerede rejseplakat, som blomstrede indtil 1960'erne. Markedsføringen tiltrak med behagelig rejse på vandet og storslået natur med bjerge, fjorde, søer og små hovedstæder med historiske attraktioner.

– Come to the Nordics er en visuel og sjov udstilling, der gennem sine varierede reklamebilleder illustrerer et romantiseret Norden, som det blev præsenteret for verden fra 1890'erne til 1960'erne. I denne tid blev Norden moderniseret og fremstod som ideelle lande for demokrati, renlighed, natur og sundhed. Udstillingen viser også, at det tidligt var populært at rejse inden for Norden: det eksotiske var lige ved hånden. Plakaterne har en fornyet relevans i dag i lyset af, at flere og flere mennesker i dag ønsker at rejse mere bæredygtigt og opdage Norden., siger ægte Houby-Nielsen, bestyrelsesmedlem i Nordisk Museumsfond.

Moderne rejser – rejser for fornøjelsens skyld – er et barn af den borgerlige rejsekultur fra det 19. århundrede. Før Første Verdenskrig rejste kun de velhavende, men i takt med ferielovgivningen og ændrede forbrugsmønstre kunne flere og flere mennesker rejse for fornøjelsens skyld. Turistrejser, der først foregik til fods og med hest og vogn, tog ruten med tog og dampbåd i midten af det 19. århundrede og derefter med bil og fly. Ikke blot afstandene skrumpede, men også rejsetiden. Plakaterne synliggør en begyndende fritidsrejse, der voksede i takt med den sociale udvikling, teknologi, ferielovgivning og demokratisering. Turisme og feriefejringer er et typisk fænomen i det 20. århundrede.

I dag står de nordiske lande, ligesom resten af verden, over for spørgsmål om, hvordan en fremtid for bæredygtig rejseaktivitet kan se ud. Diskussioner om rejser og flyvning vækker stærke følelser, og i kølvandet på pandemien er interessen for homestays steget.

Plakatkonkurrence opfordrer til nye fortolkninger

Der afholdes en konkurrence forud for udstillingen.Min nordiske plakat 2022 som opfordrer til nye fortolkninger af den klassiske rejseplakat, der fremhæver bæredygtig rejseaktivitet og Norden som destination. I perioden 11.-25. februar er offentligheden velkommen til at stemme på finalisterne. cometonorden.com.  
De endelige billeder vises endelig i udstillingen som en nutidig kommentar til de klassiske rejseplakater.

Juryen består af Linda Bondestam, illustrator, Vanessa Gandy, Nordisk Museumsfond, Andreas Kittel, grafisk designer, Magnus Londen, Come to Finland og Sabina Westerholm, Nordens Hus i Reykjavik. 

Udstillingen Come to the North vises i Stora salen på Nordiska museet i Stockholm fra 11. marts til 6. november 2022. Udstillingen er en vandreudstilling og er produceret af plakatfirmaerne Come to Sweden og Come to Finland sammen med foreningen Affischjägarna i samarbejde med Nordiska museet. På initiativ af Nordiska museet viser udstillingen rejseplakater fra hele Norden.

Siden 2020 har museet arbejdet på sit største udstillingsinitiativ nogensinde – en ny hovedudstilling, der efter planen skal åbne i 2023 i forbindelse med museets 150-års jubilæum. I 2022 vil 4. sal være lukket for at udføre historisk omfattende arbejde for at forbedre museumsoplevelsen, tilgængeligheden og infrastrukturen.