• Siden Booking.coms første undersøgelse af forbrugernes holdninger til mere bæredygtig rejseaktivitet i 2016 har næsten 230.000 rejsende på tværs af 35 markeder svaret på Booking.coms undersøgelser. De seneste data fra 2025 viser et skift i rejsendes opfattelse af, hvad bæredygtighed betyder, hvor 42 % af svenske rejsende siger, at de er opmærksomme på turismens indvirkning på lokalsamfund og miljøet.
• Selvom 55 % af svenske rejsende mener, at turisme overvejende har en positiv indvirkning, hvor de bor, fremhæver de også udfordringer som trafik, affald, trafikpropper og stigende leveomkostninger.
• Kun 10% af svenske rejsende mener, at antallet af besøgende bør begrænses, hvor de bor. De understreger i stedet behovet for investeringer i samfundet gennem opgraderinger af infrastrukturen.
• Rejsende er i stigende grad engagerede i at støtte økonomien på de destinationer, de besøger: 71 % ønsker, at de penge, de bruger, skal gå tilbage til lokalsamfundet, og over halvdelen (58 %) ønsker at efterlade steder i bedre stand, end de var i, da de ankom.

Booking.com har udgivet den 10. udgave af sin årlige undersøgelse af forbrugernes holdninger og intentioner vedrørende rejsers sociale og miljømæssige påvirkning. Undersøgelsen kommer midt i en voksende debat om turismens påvirkning af destinationer. Undersøgelsen, som blev gennemført af 32.000 rejsende fra 34 lande, viser, at 42 % af rejsende i Storbritannien nu er klar over den påvirkning, rejser har på lokalsamfund og miljøet, og over halvdelen (58 % af rejsende) ønsker at efterlade steder i bedre stand, end de fandt dem.

Booking.coms nye undersøgelse tager et lokalsamfundsbaseret perspektiv. Respondenterne blev ikke kun spurgt om, hvordan de rejser, men også hvordan de oplever turister der, hvor de bor. Dette fremhæver fordelene og udfordringerne ved turisme set fra deres perspektiv som både rejsende og lokale. Rapporten viser, at mere end halvdelen (55 % af de %) af svenske rejsende mener, at turisme har en samlet positiv indvirkning på det sted, hvor de bor, men at der er behov for nogle justeringer, så destinationerne kan vokse i et sundt tempo og fortsat kunne nydes af alle.

Forståelse af lokalbefolkningens behov
Over halvdelen (58 %) af svenske rejsende mener, at der er tilstrækkelig turisme, hvor de bor. De fremhæver nogle af de mest almindelige udfordringer, de møder som lokale i forbindelse med turisme, herunder henkastning af affald (30 %), trafikpropper (23 %), stigende leveomkostninger (14 %) og trængsel (10 %).

Trods disse problemer mener kun et lille antal svenske rejsende (10 %), at løsningen er at begrænse antallet af turister i deres hjemby. I stedet understreger de behovet for investeringer i deres lokalsamfund. Bedre transportmuligheder (31 %), affaldshåndtering (23 %) og miljøbeskyttelse (21 %) er nævnt som de primære typer støtte, de gerne vil se.

Når det kommer til besøgendes adfærd der, hvor de bor, er mange svenske rejsende positive og siger, at de turister, de ser derhjemme, ofte eller altid respekterer lokale skikke og traditioner (50 %) og støtter lokale virksomheder (48 %). Selvom dette viser, at der stadig er plads til forbedring, er det i overensstemmelse med deres egne intentioner, når de rejser: 71 % ønsker, at de penge, de bruger, skal gå tilbage til lokalsamfundet, og 70 % ønsker autentiske oplevelser, der er repræsentative for den lokale kultur.

Mere bevidste vaner bliver mere almindelige
I år er det stadig vigtigt for de fleste svenske rejsende at rejse på en mere bæredygtig måde (73 %). I 2025 siger 87 % af svenske rejsende, at de ønsker at træffe mere bæredygtige rejsevalg, og at de har gjort det i et vist omfang. I løbet af de 10 år, Booking.com har indsamlet statistik, er der, udover en øget intention om at rejse mere bæredygtigt, også sket ændringer i de rejsendes præferencer og prioriteter. Bevidsthedsniveauet omkring, hvad der opfattes som havende en mere positiv indvirkning på lokale destinationer, lokalsamfund og økosystemer, har også ændret sig. 

I denne periode er mange vaner relateret til at reducere affald og energiforbrug blevet mere og mere almindelige, og det er stadig det, rejsende tænker på først og fremmest, når det kommer til at påvirke effekten af deres rejser. Årets undersøgelse viser, at adfærd relateret til påvirkningen på samfundet og økonomien nu står side om side med disse miljørelaterede valg. Rejsende tænker bevidst over, hvordan de kan minimere påvirkningen på de destinationer, de besøger, for eksempel ved at søge efter tips til at rejse på forskellige tidspunkter af året (35 %) eller besøge alternative destinationer for at undgå masseturisme (29 %).

”"For at sikre, at både besøgende og lokale fortsat kan nyde deres destinationer, skal turisme, infrastruktur og innovation holde trit med de rejsendes gode intentioner," sagde Danielle D’Silva, Director of Sustainability hos Booking.com. "Som en førende virksomhed i rejsebranchen ønsker vi at gøre det lettere for både rejsende og partnere at føle sig sikre på, at de valg, de træffer, bidrager til en positiv indvirkning på de destinationer, de besøger. Dette omfatter at fremhæve hoteller og overnatningssteder med velrenommerede tredjeparts bæredygtighedscertificeringer eller at tilbyde uddannelse og vejledning til vores overnatningspartnere om, hvordan de bedst kan engagere sig i lokalsamfundene eller reducere deres forbrug af naturressourcer."” 

”"Fremadrettet er vi også optimistiske med hensyn til potentialet for, at AI og andre teknologier kan gøre en forskel. I sidste ende ønsker vi at gøre det lettere for rejsende at interagere med en bredere vifte af lokalsamfund og hjælpe med at sprede turismens positive virkninger mere bredt."”

Undersøgelsesmetode
Undersøgelsen blev bestilt af Booking.com og udført uafhængigt blandt en stikprøve på 32.000 personer i 34 lande og territorier (1.000 fra USA, 1.000 fra Canada, 1.000 fra Mexico, 1.000 fra Colombia, 1.000 fra Brasilien, 1.000 fra Argentina, 1.000 fra Australien, 500 fra New Zealand, 1.000 fra Spanien, 1.000 fra Italien, 1.000 fra Frankrig, 500 fra Schweiz, 1.000 fra Storbritannien, 1.000 fra Irland, 1.000 fra Tyskland, 1.000 fra Holland, 1.000 fra Belgien, 1.000 fra Danmark, 1.000 fra Sverige, 1.000 fra Kroatien, 500 fra De Forenede Arabiske Emirater, 1.000 fra Indien, 1.000 fra Kina). 1.000 fra Hongkong, 1.000 fra Thailand, 1.000 fra Singapore, 1.000 fra Taiwan, 1.000 fra Vietnam, 1.000 fra Indonesien, 1.000 fra Filippinerne, 1.000 fra Sydkorea, 1.000 fra Japan, 1.000 fra Sydafrika og 500 fra Kenya). For at deltage skulle respondenterne være mindst 18 år gamle, have rejst mindst én gang inden for de seneste 12 måneder, planlægge at rejse i 2025 og enten være den primære beslutningstager eller involveret i beslutningsprocessen for rejsen. Undersøgelsen blev udført online i januar 2025.