For mange svenskere er Halmstad synonymt med Tylösand og Per Gessle. Nu udvikler Halmstad Kommune for første gang et stedbrand, der positionerer Halmstad på en ny måde. Det nye brand begynder at blive rullet ud i juni.

Ved at styrke Halmstads position som regional hovedstad i kombination med kystlivsstilen fremhæver Halmstad nu, hvad der gør stedet unikt i forhold til andre sammenlignelige byer.

– Stedets brand formidler energi og en fremadrettet retning, og det er noget, vi ser, at mange mennesker kan støtte. Halmstad er så meget mere end et feriested, og vi er nødt til at tage et skridt fremad og vise det, siger Susanne Ståhl, kommunikationsstrateg i Halmstad Kommune.

Nyt lokationsbrand skaber retning og tager position

Designet af det nye stedsbrand er baseret på at vise bredden af Halmstad som sted. At Halmstad er en vækstkommune og regional hovedstad med et voksende erhvervsliv, hvor kystlivsstilen altid er til stede.

Halmstad vil fortsat blive forbundet med sol og svømning, men de gode muligheder for uddannelse, drift og etablering af virksomheder, udvikling og vækst bør fremhæves tydeligere.

Et værktøj til at beskrive stedet Halmstad

Det er Halmstads førsteklasses stedbrand, og arbejdet er udført af et internt team, suppleret med banebrydende ekspertise fra stedbrandspecialisten Tendensor og kommunens indkøbte kommunikationsbureau Consid.

Det nye stedsbrand består af en helt ny grafisk profil, designet af Consid. Den vil blandt andet blive brugt af det kommunale destinationsselskab Destination Halmstad AB, men der vil også være materiale til fri brug for andre aktører i Halmstad.

– At udvikle stedsbrands er lidt af et 10-mands spil. Det handler om at indfange det lokale, men også at vise vejen. Vi har arbejdet med flere dele af kommunen – og i flere trin for at lykkes med målet: let at kunne lide, let at arbejde med, siger Magnus Arvidsson, planlægger hos Consid.