Efterspørgslen efter rejser til Skandinavien fortsætter med at stige. Sverige, Norge og Danmark registrerede alle rekordhøje gæstenætter i 2025, mens SAS rapporterer en passagerstigning på over 10 procent til regionen.

I Sverige var antallet af gæstenætter 30,8 millioner i sommermånederne i 2025 – det højeste tal til dato. Udenlandske gæstenætter steg med 8,8 procent, og rejser fra USA er steget kraftigt, med 58 procent i forhold til 2019.

Norge og Danmark nåede også nye højder. Norge registrerede 40,6 millioner gæstenætter i løbet af året, med en stigning i internationale besøgende på 14 procent. Danmark registrerede i mellemtiden sit højeste antal turistovernatninger nogensinde.

Væksten er primært drevet af de europæiske markeder, hvor Tyskland er et af de største kildemarkeder, mens interessen fra langdistancerejsende – især fra USA – fortsætter med at stige.

Ifølge SAS-rapport Rejsetrends 2026 Udviklingen handler ikke om, at rejsende vælger andre destinationer, men snarere om, at de tilføjer nye typer rejser. Klassiske sol- og storbyture står stærkt, men suppleres i stigende grad af oplevelser i naturen og roligere omgivelser.

Trenden beskrives som "Heading North", hvor rejsende søger destinationer med natur, sæsonvariationer og et langsommere tempo. Skandinavien passer godt ind i dette med fokus på oplevelser som friluftsliv, midnatssol og kystmiljøer.

"Vi ser en forandring i, hvordan folk rejser. Mange supplerer traditionelle rejser med oplevelser i Skandinavien, tiltrukket af naturen, pladsen og tempoet," siger Paul Verhagen, kommerciel direktør hos SAS.

SAS fremhæver også København som et vigtigt knudepunkt, der forbinder internationale rejsende med destinationer i hele regionen – fra Arktis til kyst- og landområder.

Samlet set indikerer udviklingen, at Skandinavien styrker sin position som en attraktiv destination i en tid, hvor sikkerhed, natur og bæredygtige oplevelser bliver stadig vigtigere for rejsende.