Destinationen svensk Lapland vil stige med 5 procent i antallet af gæstenætter for 2018, en stigning fordelt over hele året, ifølge foreløbig indkvarteringsstatistik fra Statistiska Centralbyrån.

Andelen af udenlandske gæstenætter stiger fra 29 til 34 procent, hvilket er en god karakter for de attraktive virksomheder, der findes, og den markedsføringsindsats, der gøres på destinationen.

Foreløbige statistikker over indkvartering for 2018 blev offentliggjort i dag – et rekordår for svensk Lapland. Den samlede stigning i forhold til 2017 er +5 procent. En stigning højere end landsgennemsnittet, og i ni ud af tolv måneder har antallet af besøgende været det højeste nogensinde.

"Vores allerede stærke vintersæson fortsætter med at stige med 13 procent i forhold til året før. Men endnu vigtigere for branchens udvikling er, at vi ser, at stigningen fordeles over hele året for de markeder, vi betjener," siger administrerende direktør Erika Mattsson.

– Sammen med lokale destinationer og virksomheder arbejder vi aktivt på at styrke alle årstider, fordi vi er bevidste om, at destinationen har meget at tilbyde den globale rejsende, hele året rundt. Derfor er det også ekstra glædeligt, at vi i 2018 passerede 1 million udenlandske gæstenætter, fortsætter Erika.

Flere gæster med ny direkte flyvning

I 2018 fik både Skellefteå og Kiruna en direkte flyvning fra Rotterdam og Amsterdam, én om sommeren og én om vinteren. En etablering, der blev fulgt op med målrettet markedsføring og en stigning i hollandske gæstenætter på 42 procent.

- Svenske Lapland har meget at byde på for den hollandske rejsende – dels vores Fly & Drive-koncept, der er velegnet til sommeren, og dels vores skøjtebaner om vinteren, der tiltrækker den hollandske skøjteliga. Det tager tid at opbygge kendskab til en ny destination blandt rejsende, så det er dejligt at se, at vi allerede tiltrækker mange nye hollandske gæster i vores første driftsår, siger Johanna Ögren, marketingchef.

Digitale sommerkampagner rettet mod Norge har haft stor succes i år, både med hensyn til at få campinggæster hertil og derefter få dem til at blive et par ekstra nætter. Fra maj til september blev det højeste antal norske gæstenætter nogensinde registreret.

-Sammen med destinationens campingselskab har vi målrettet digital annoncering omkring aktuelle begivenheder og tilbud til norske gæster, der allerede har været i regionen, for at få dem til at blive længere. Det har været særligt sjovt at se, at mange campingfaciliteter rent faktisk har handlet direkte på Facebook Messenger takket være vores reklamekampagner, siger marketingchef Johanna Ögren.

Nøglemarkeder som Storbritannien og Tyskland er også steget i 2018, men de hurtigst voksende markeder er Holland, USA og dele af Asien – især Indien, Singapore og Taiwan. Andelen af udenlandske besøgende var 34 procent i 2018 sammenlignet med 29 procent året før, hvilket er højere end landsgennemsnittet.