Efter blot et par dage har marketingkampagnen om turistlandet Sverige, hvor Visit Sweden vil gøre op med Schweiz om hvilket land der er hvilket, haft indflydelse i globale medier i mere end 35 lande.

Alene i Visit Swedens egne digitale kanaler er rækkevidden over en million mennesker i løbet af kampagnens første dage, og der er hundredvis af positive og opmuntrende kommentarer fra schweizere og resten af verden.

I en indledende undersøgelse af 500 respondenter, der så kampagnen, sagde over 70 %, at de nu er mere interesserede i at rejse til Sverige end før. 

I løbet af de første dage af kampagnen, som blev lanceret den 23. oktober, er der blevet udgivet over 500 nyhedsartikler om Sverige i over 35 lande på flere kontinenter, baseret på Visit Swedens kampagne med i alt millioner af læsere. 

Blandt andet blev adskillige artikler offentliggjort i Forbes, i det franske Le Figaro, i det italienske Corriere della Sera og i et af Schweiz' største dagblade, Neue Zuricher Zeitung, og kampagnens budskab har skabt et meget positivt engagement fra schweizere og schweiziske medier, ambassader og IKEA i Schweiz.

Kampagnen har dermed nået ud til langt flere end de ti lande, som Visit Sweden denne gang har fokuseret sin markedsføring på: Tyskland, Holland, Storbritannien, Frankrig, USA og Kina samt Schweiz, Norge, Danmark og Finland.

– Kolleger, der har arbejdet for Visit Sweden i 20 år, siger, at ingen tidligere kampagne har fået så stor, positiv respons på så kort tid, siger Visit Swedens administrerende direktør Susanne Andersson.

– Vi er selvfølgelig utrolig glade for den store og positive respons, som faktisk har overrasket os lidt, siger Susanne. Vi vidste, at det var en god kampagne med et sjovt twist – men at den ville blive modtaget så godt så hurtigt…

Nu er Visit Sweden begyndt at blive nået af folks og mediers egne filmklip, hvor de antyder forskellige fordelinger af landenes forskellige karakteristika.

– Vi modtager masser af positive kommentarer og korte film, hvor privatpersoner, influencere og medier nu laver deres egne lister og fordelinger af landenes forskellige aktiver. Blandt andet mener mange, at vi skal beholde sursild for os selv, griner Susanne.

Efter den positive respons fra verden har Visit Sweden nu udvidet og accelereret kampagnen med forskellige typer digital annoncering i henhold til planen.

– Vi øger nu kampagnens synlighed endnu et skridt for at maksimere det positive billede, som kampagnen spreder om Sverige som turistdestination, siger Susanne.

Til de meget få, udelukkende i Sverige, der er vagt fornærmede over Visit Swedens måske lidt mærkelige kampagnetilgang og timing, siger Susanne:

– Vi i det fantastiske, demokratiske Sverige med ytringsfrihed, åbenhed og tolerance bør ikke sidde stille. I stedet bør vi gøre alt, hvad vi kan, for at tiltrække flere mennesker til at komme hertil og tage del i og blive inspireret af vores svenske værdier og måske tage nogle af dem med hjem efter en vellykket ferie.

Ifølge pressemeddelelse.