ProColombia står bag European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty, som afholdes i Stockholm den 8.-9. juni. Formålet med workshoppen er yderligere at styrke Colombias position som destination på det europæiske marked og skabe nye forretningsmuligheder inden for turisme. Arrangementet forventes at samle 16 turismevirksomheder fra Colombia, som vil afholde individuelle møder med 25 europæiske rejsearrangører og indkøbere fra blandt andet Sverige, Norge, Danmark, Finland, Tyrkiet, Irland, Belgien, Portugal, Italien, Tjekkiet, Polen, Rumænien og Holland.

ProColombia, det colombianske agentur med ansvar for at fremme udenlandske investeringer, eksport uden for mine- og energisektoren, turisme og landets brand, annoncerer, at den første udgave af European Tourism Workshop: Colombia, the Country of Beauty vil blive afholdt i begyndelsen af juni, hvor Sverige for første gang er vært for arrangementet.

Initiativet markerer et klart fokus på det svenske marked, med særlig vægt på Norden og nye europæiske markeder. Workshoppen vil være et vigtigt redskab til at styrke Colombias internationale position som destination og skabe nye forretningsmuligheder mellem den colombianske turistindustri og europæiske rejseaktører. Initiativet er baseret på et omfattende forberedende og udvælgelsesarbejde udført af ProColombia på begge sider af Atlanten.

– Gennem denne begivenhed ønsker Colombia, det smukke land, at positionere sig som en destination, der tilbyder autentiske, bæredygtige og skræddersyede oplevelser. Bag initiativet står en stærk værdikæde, der er godt forberedt til det internationale marked efter omfattende arbejde fra organisationens side, siger Carmen Caballero, præsident for ProColombia.

Colombias ambassadør i Sverige, Guillermo Reyes González, fremhæver turismens voksende betydning som en af de vigtigste drivkræfter bag landets økonomiske udvikling. Han understreger de rekordhøje niveauer, der er opnået både med hensyn til turismeindtægter og antallet af internationale besøgende, der har opdaget Colombias biodiversitet, strande, Amazonasregionen og landets nationalparker.

– Colombia tilbyder nogle af Latinamerikas mest attraktive destinationer, og interessen fra denne region vokser støt. Arrangementet vil derfor være en vigtig mulighed for at præsentere Colombias turismetilbud og styrke kendskabet til destinationen på det svenske marked og i rejsebranchen, siger Guillermo Reyes González.

Repræsentanter fra erhvervslivet ankommer til Stockholm med klare dagsordener og adskillige strategiske møder allerede planlagt med det formål at skabe nye forretningsmuligheder og øge kendskabet til Colombia som destination. De 16 deltagende virksomheder – 15 rejsearrangører og et hotel – vil møde 25 europæiske virksomheder fra strategisk udvalgte markeder identificeret gennem ProColombias forskellige handelskontorer rundt om i Europa.

Åbningsceremoni med nordisk deltagelse

Programmet begynder med en officiel åbningsceremoni, hvor Colombias ambassadører i Sverige, Norge, Danmark og Finland forventes at deltage, sammen med repræsentanter fra ProColombia og den colombianske delegation. Dette vil blive efterfulgt af en videnssession for eksportører, der fokuserer på at give deltagerne dybdegående indsigt i markedstendenser og rejsendes profiler på de relevante markeder. Dette vil blive efterfulgt af individuelle forretningsmøder mellem virksomhederne.

Den colombianske delegation samler rejsearrangører, DMC'er, specialiserede bureauer og et velkendt hotel, hvilket afspejler et bredt og kvalitativt turisttilbud tilpasset de tendenser og behov, der kendetegner det europæiske marked.

Virksomheder som Macondo DMC, Kontour Travel, Aventure Colombia og Go and Travel er førende inden for skræddersyede rejser og tilbyder personlige oplevelser, der kombinerer kultur, natur og nye destinationer. Samtidig skiller Green Travel, Ecodestinos, Chaska Tours, Andes World Travel og Outlanders sig ud ved deres fokus på bæredygtig turisme, natur- og eventyrrejser, herunder trekking og oplevelser i mere autentiske regioner.

Tilbuddet suppleres af virksomheder som Colombian Journeys, Panamericana de Viajes, Impulse, Travel Solutions, Incentivamos og Miramundo, der tilbyder rejser inden for fritids-, luksus-, corporate- og incentive-segmenterne skræddersyet til forskellige målgrupper og rejsendes profiler. Hotel Isla del Encanto bidrager også med oplevelsesrig indkvartering i Colombias caribiske region - et perfekt supplement til natur- og kulturinspirerede rejser.

Colombias stærke udvikling inden for turisme

Turismen fortsætter med at vokse støt og er blevet en vigtig drivkraft for Colombias økonomiske udvikling. I 2025 bød landet over 5,9 millioner internationale besøgende (ikke-resident besøgende) velkommen, hvoraf 4,4 millioner var udenlandske turister. Turismeindtægterne beløb sig til 11,17 milliarder USD, hvilket repræsenterer en stigning på 9,4 procent i forhold til 2024. I tre år i træk, mellem 2023 og 2025, er ProColombia blevet kåret som Sydamerikas førende turismefremmeorganisation ved World Travel Awards og er endnu engang nomineret i 2026.

Siden 2023 har Colombia styrket sin internationale position gennem landemærkekampagnen Colombia, the Country of Beauty – et globalt initiativ, der har til formål at fremme turisme, tiltrække udenlandske investeringer og styrke eksporten uden for mine- og energisektoren. Kampagnen fremhæver Colombias naturlige og kulturelle mangfoldighed og implementeres på prioriterede internationale markeder gennem en koordineret kommunikationsstrategi.

De seks områder i fokus er:

• Stor-colombiansk Caribien – kultur, strande, natur og krydstogtturisme
• Colombias Stillehav – biodiversitet, gastronomi og kulturelle oplevelser
• Vestlige Andesbjerge (kafferegionen) – kaffekultur, landskab og landturisme
• Østlige Andesbjerge – historie, højalpine økosystemer og byoplevelser
• Colombiansk massiv – arkæologisk arv og oprindelige kulturer

Amazonas-Orinoco-regionen – natur, dyreliv og bevaring.