Amadeus har udgivet sine længe ventede rejsetrends for 2025, der giver et glimt ind i fremtiden for global rejseaktivitet. I samarbejde med rejsetrendsprognosemageren Globetrender og ved hjælp af Amadeus' proprietære og andre førende branchedata fremhæver Amadeus 2025 Travel Trends-rapporten fem nøgletrends, der vil omforme rejselandskabet i det kommende år: 

• ”"Nye glansdage"”Forandringstrætte rejsende længes efter enklere og lykkeligere ferier drevet af tidligere oplevelser og et fænomen kaldet "glimmering retrospection".
• ”"Personlig flyvning"”Fremskridt inden for AI, 5G mobilforbindelse og VR vil kombineres for at skabe yderst personlige, forbundne og medrivende oplevelser for flypassagerer.
• ”"Pionerhotel": Hoteller bliver i stigende grad destinationer i sig selv, da rejsende planlægger ture omkring ikoniske hoteller med unikke identiteter som deres "visitkort".
• ”"Asiens opståen"”Asien forbereder sig på en rejserenæssance og sigter mod at genvinde sin position som en nøgleaktør i den globale turistindustri. 
• ”"Forbindelser i virkeligheden"”I takt med at udbrændtheden inden for digital dating stiger, vil rejser blive en ny vej til virkelige forhold, lige fra ferieromancer til varige venskaber.

”Efter et år, hvor forandring er blevet baggrunden for dagligdagen, søger rejsende mere end nogensinde en dybere forbindelse til mennesker og steder.”", siger Daniel Batchelor, vicedirektør for global virksomhedsmarkedsføring og kommunikation hos Amadeus. Han fortsætter: ”Vi vil se en blanding af gamle favoritter og nye, fordybende oplevelser, med unikke ophold, der sætter destinationer på landkortet. Asien er klar til et turismeboom, mens vi ser en stigning i spontane solorejser, da folk søger mere autentiske oplevelser uden for skærmen.” 

Jenny Southan, grundlægger og administrerende direktør for Globetrender, tilføjer: ”Det er vigtigt at forudse de skiftende måder, hvorpå folk udforsker verden, og de kræfter, der påvirker deres beslutninger. Partnerskabet med Amadeus om at producere rapporten om rejsetrends for 2025 betyder, at vi sammen kan hjælpe virksomheder med at forudse behovene og kravene fra morgendagens rejsende. For forbrugerne selv, der er under pres for fortsat at finde glæde i en verden i forandring, er det ikke overraskende at se folk se tilbage på de "gode gamle dage", hvor livet var enklere, og vende sig mod traditionelle måder at skabe menneskelige forbindelser på, på trods af fremkomsten af kunstig intelligens..".”

Nye glansdage

Nostalgi driver fremkomsten af "nye glorværdige dage", hvor fortiden er i centrum. Fra comebacket af 90'er-film og cd'er til Generation Z's kærlighed til digitale kameraer omfavner kulturen retro overalt, hvor man ser hen. Når det kommer til rejser, forsøger voksne at genopleve sabbatår, fjerne bryllupsrejser og barndomsdrømme – for eksempel, Airbnb udlejede en Polly Pocket-inspireret udlejningsejendom – og amerikanske rejsende strømmer tilbage til Miami, et hotspot fra ”Miami Vice”-æraen.

Efterhånden som millennial-generationen når middelalderen, vil vi se en renæssance for den klassiske campingvogns- og campingferie. Eurocamp ser en stor stigning i bookinger, og 2024 ser ud til at blive det bedste år i fem årtier. I USA boomer sommerlejre for voksne også, og Club Getaway rapporterer en stigning i omsætningen fra deres voksensegmenter med 9% i 2024 sammenlignet med 2023.

Personlig flyvning

I 2025 vil flyrejser nå nye højder inden for personalisering ved at kombinere smart teknologi med skræddersyede oplevelser ombord. Mens mange passagerer bruger indhold på deres egne enheder, hæver flyselskaberne barren ved at kombinere algoritmisk underholdning med hyperpersonaliserede systemer ombord, der leverer nyt indhold – fra film og tv-serier til reklamer og ting at købe – som er skræddersyet til den enkelte rejsende baseret på deres historiske præferencer [såsom medlemmer af loyalitetsprogrammet].

Med højhastigheds-Wi-Fi fra udbydere som SpaceX's Starlink nu tilgængeligt, kan passagerer streame deres yndlingsindhold ombord på flyvningen lige så nemt, som de ville gøre derhjemme. Vi kan også se flyselskaber i stigende grad udlåne VR-headset til passagerer på første og business class - i 2024 begyndte det nye premiumflyselskab... Ud over uddeler Apple Vision Pros til folk, der fløj til Maldiverne.

Banebrydende hotel

I 2025 vil hoteller skabe overskrifter ved i stigende grad at blive destinationer i sig selv – de vil fordybe gæsterne i den lokale kultur, historie og naturlige skønhed i deres omgivelser. For eksempel vil gæsterne blive fortryllet af charmen ved restaurerede mozambikiske dhows ved Jannah Lamu i Kenya eller læne sig tilbage til den gammeldags charme på Maryhill Estate i Sverige.

Mange af pionerhotellerne er uafhængigt ejede, men nogle tilhører større kæder. Rumklang Hamborg, et Hard Rock-hotel, der åbnede i en bunker fra 2. verdenskrig; Bunkhouse-hoteller i USA, kendt for at skabe mindeværdige boutique-oplevelser med flagskibe i Texas, Californien og Kentucky; mens Marriott Internationals udgave Comosøen, beliggende i et italiensk palæ fra det 19. århundrede, åbner i 2025. Store hotelgrupper tilpasser sig også og lancerer kuraterede boutiquekollektioner som f.eks. Accors håndskrevne samling, hvilket forventes at omfatte mere end 17 hoteller globalt inden 2025.

Asiens fremgang

Efter årevis med begrænset rejseaktivitet er rejsende begejstrede for at genopdage Asiens kulturskatte. Kina åbner sine døre for millioner ved at udvide visumfri rejser, mens Thailands nye digitale nomadevisum og bredere visumfri program for 93 lande vil tiltrække et globalt publikum.

Popkulturen driver også interessen, da den kommende sæson af The White Lotus, der foregår i Thailand, forventes at øge rejseaktiviteten til Sydkorea i sæson to af Squid Game, og der er en fornyet nysgerrighed omkring japansk historie inspireret af tv-serien Shōgun. Iberia har for nylig lanceret direkte flyvninger mellem Madrid og Tokyo, hvilket gør det nemmere end nogensinde for rejsende at udforske Japan.

I løbet af de næste 15 år forudsiger IATA, at Asien og Stillehavsområdet vil opleve den hurtigste vækst i passagertal og bidrage med mere end halvdelen af nettostigningen i det globale passagertal inden 2043. Amadeus-data afspejler denne momentum, hvor den udgående trafik fra Chengdu i Kina steg med 661 TP3T til 35,2 millioner passagerer mellem 2016 og 2023, mens Guangzhou steg med 201 TP3T. Delhi oplevede også en stigning på 311 TP3T til over 30 millioner udgående passagerer i 2023.

Forbindelser i virkeligheden (i virkeligheden) 

I lyset af digital træthed lukker rejsende deres apps og åbner deres pas og bruger rejser til at få nye venner og endda finde romantik i det virkelige liv. Ifølge Amadeus bookingdata steg fritidsrejser med 15,6 % i 2023 sammenlignet med året før, med en yderligere stigning på 9,2 % indtil videre i 2024.

Trendrapporten for 2025 forudsiger en bølge af gruppe- og solo-eventyr designet til at skabe ægte forbindelser. Fra G Adventures' "solo-agtige" ture, der bekæmper ensomhed, til TimeLeft, en rejseapp, der giver dig mulighed for at møde fem fremmede til middag hver onsdag i over 60 lande. Socialt drevet festivalturisme er også i fremgang, hvor medlemmer af LGBTQ+-miljøet skal samles i Washington, DC til World Pride 2025.