Internationale medier viser øget interesse for Skåne som destination, selv om vinteren. Det betyder også, at efterspørgslen efter ægte oplevelser i vores region vokser blandt udenlandske besøgende, takket være det rekordstore antal rapporter om alt fra sundhedsorienterede vinteroplevelser udendørs til afslapning med god mad.

I denne vintersæson har Skåne haft flere udenlandske pressebesøg end nogensinde før. Nogle eksempler inkluderer Süddeutsche Zeitung, SØNDAG og Familie Journal, der fremhæver Skåne som en attraktiv vinterdestination med ting som sunde vandreture og skånske middage foran pejsen. Dernæst forventer vi besøg fra britiske The Times, der gerne vil prøve den skånske koldbadskultur.

Den stigende internationale interesse for den skånske vinter betyder en ny mulighed for hele turistbranchen i Skåne, og er samtidig en PR-succes for Visit Skåne, som længe har arbejdet for at styrke regionens profil som destination i alle årstider. Publikationerne i den udenlandske presse viser, at Skåne har potentiale til at tiltrække besøgende også i andre årstider end forår og sommer.

Som regional destinationsvirksomhed arbejder Visit Skåne aktivt for at fremhæve Skåne som en destination året rundt og sammen med branchen skabe oplevelser, der får besøgende til at vælge at komme hertil – selv i lavsæsonen, forudsat tilpassede tilbud og et fortsat fokus på vinterturisme.

– For at imødekomme efterspørgslen og drage fordel af det, vi i øjeblikket skaber gennem international synlighed, er det nødvendigt, at flere operatører holder åbent længere, udvikler deres vintertilbud og ser vinteren som en periode med stort potentiale, siger Alfred Wagenius, PR- og kommunikationsmedarbejder hos Visit Skåne.

Eksempler på publikationer:

✔ Radiorejser, en populær tysksproget rejsepodcast med 1,5 millioner lyttere, udgivet både som podcast og læseværdig rapport om Skånes vinteroplevelser.

✔ Nürnberg Nyheder, en af Tysklands største regionale aviser med 700.000 læsere pr. nummer, promoverede Skåne som et sted for rolige, naturnære vinteroplevelser.

Statistik for gæstenætter i alle typer indkvartering for månederne Januar, februar og december for to udenlandske markeder, alle udenlandske markeder og totalen (alle). Vi sammenligner niveauerne i 2019 med 2024.

År	Danmark jan., feb. og dec.	Tyskland jan., feb. og dec.	Udenlandske markeder i januar, februar og december	I alt (alle markeder) jan., feb. og dec.
2019	48 341	21 097	195 225	862 453
2024	79 002	25 731	216 482	921 397
Udvikling	+63,4%	+22,0%	+10,9%

Ifølge pressemeddelelse.