Nu slår Naturturismevirksomhederne sig sammen og uddyber deres arbejde med bæredygtig naturturisme i Sverige. På dagsordenen er blandt andet en kortlægning af branchen og dens aktører, udvikling af nye værktøjer til lettere overgang til bæredygtig drift samt tiltag omkring kompetenceudvikling og uddannelse.

Naturturismevirksomheder indleder nu et intensivt arbejde med at fremme bæredygtig naturturisme i Sverige. I en første fase vil naturturismebranchen og dens aktører blive kortlagt. Dette er information, der har manglet i lang tid, og som er relevant for at skabe betingelserne for at vurdere branchen i Sverige.

Dernæst vil der i samarbejde med Tillväxtverket i Sverige blive udviklet indikatorer til måling af virksomheders bæredygtighed. I forbindelse med dette vil der også blive udviklet nye værktøjer, der på en konkret måde vil hjælpe virksomheder med at omstille sig til mere bæredygtig drift. En slags introduktionstræning, der kan danne grundlag for mere dybdegående viden og i sidste ende måske mærkning med for eksempel Nature's Best eller andre bæredygtighedsmærkninger.

– Det vil være som en introduktion til bæredygtighed. Blot viden til at kunne arbejde mere bæredygtigt, og også kriterier at måle sig selv i forhold til. Så en iværksætter også ved, om bæredygtighedsarbejdet skrider frem eller ej., kommenterer Camilla Jönsson, fungerende generalsekretær for de svenske naturturismevirksomheder.

Naturturismevirksomhederne vil også opbygge og dele en kompetenceplatform, så både virksomheder, destinationer, undervisere og partnere kan dele viden om bæredygtighed og iværksætteri inden for naturturisme. 

At fremme naturturisme som koncept

Samlingen af kræfterne betyder også at øge dialogen om friluftsliv og naturturisme. Der er både udfordringer og muligheder med begge koncepter. Grundlaget er natur og infrastruktur, men ellers er de helt forskellige aktiviteter, hvor ansvaret også ligger forskelligt på nationalt niveau. Miljøministeriet/Naturvårdsverket er ansvarlig for friluftsliv, mens Ministeriet for Erhverv, Innovation og Teknologi og Landbrugsministeriet, via den svenske Myndighed for Ekonomisk Utvikling og Tillvækst og den svenske Jordbrugsstyrelsen, er ansvarlige for turismeerhvervet og bæredygtige landdistrikter.

– Det er vigtigt, at diskussionen om naturophold ikke udelukkende føres ud fra et friluftslivsperspektiv, og at vi derfra så at sige kigger ud over kanten af naturturisme. Vi har brug for lige vilkår og finder ud af, hvor synergierne og modsætningerne ligger., bemærker Camilla.

– Naturen er hovedårsagen til at rejse til Sverige, så vi er nødt til at ændre den måde, vi ser på naturturisme, og fremhæve dens betydning for turisme generelt. En naturturismevirksomhed er ofte en lille selvstændig person med en varieret omsætning og har derfor haft sværere ved at få støtte i sårbare perioder, som for eksempel under pandemien. Vi skal simpelthen fremhæve og skabe gode betingelser for disse iværksættere,konkluderer hun. 

Bæredygtig for hele turistbranchen

En yderligere styrkelse af målet om at bidrage til positiv landdistriktsudvikling og konkurrencedygtig turisme, der ikke udtømmer natur og miljø, er nogle af de mere generelle effekter af initiativet. Dette er helt i overensstemmelse med regeringens strategi for bæredygtig turisme og en voksende turismeindustri, som igen er knyttet til Agenda 2030 og de globale mål for bæredygtig udvikling. Ved at forene kræfterne har Naturturismevirksomhederne til hensigt at være i stand til at gå forrest i turismeindustriens bæredygtighedsindsats og bidrage til de nationale mål.

Ifølge pressemeddelelse.