Swedish Lapland Visitors Board er glade for at byde Sofi Holmgren velkommen til den nye rolle som Travel Experience Manager. Sofi kommer senest fra en stilling som salgschef hos den Tornedalen-baserede virksomhed Explore the North, der driver adskillige destinationshoteller.

– Sofi Holmgren er præcis den rette person til denne rolle. Hun har mange års erfaring i turistbranchen og har for nylig været involveret i en større udviklingsrejse hos Explore the North, siger Annika Fredriksson, administrerende direktør for Swedish Lapland Visitors Board.

– Vi er meget glade for at byde Sofi velkommen til holdet.

I rollen som Travel Experience Manager vil Sofi arbejde i krydsfeltet mellem markedsudvikling og marketing. Fokus vil være på at realisere potentialet i hotel- og restaurationsbranchen til at udvikle sig med internationale gæster. Derudover vil hun øge kendskabet til destinationen og udvikle B2B-samarbejder mellem lokale virksomheder, udenlandske rejsearrangører og nye internationale flyselskaber. 

Mange års erfaring i hotel- og restaurationsbranchen både lokalt og internationalt

Sofi har arbejdet i hotel- og restaurationsbranchen hele sit voksne liv, både i Norrbotten og i udlandet. Hun har haft næsten alle roller, man kan have i branchen, og tager nu skridtet ind i Swedish Lapland Visitors Board. Når hun ikke arbejder, nyder hun at rejse på egen hånd og møde mennesker fra hele verden.

– Jeg er drevet af mødet med den internationale rejsende og af at dele vores arktiske liv. Jeg ser frem til at hjælpe virksomheder med at udvikle og drive idéer fremad, med at optimere og finde nye muligheder, siger Sofi og fortsætter:

– Jeg er lokal, jeg har dette sted i mine gener og ved, at hver årstid har sin charme. Hvordan kan jeg dele det med den besøgende i en samlet oplevelse? Det bliver sjovt at være en del af teamet her og tænke større.

Sofi startede sin karriere i sin hjemby Arjeplog og har arbejdet i Riksgränsen, Tornedalen, Paris og München – for blot at nævne et par steder. Hun taler fransk, tysk og engelsk og har gennem årene opbygget et stort internationalt netværk af kontakter.

– Det er i høj grad takket være Sofi, at nordlys-hungrende singaporeanere fylder Lapland View Lodge i Övertorneå i november, en måned der normalt er svær at sælge. Hendes erfaring med blandt andet sæsonforlængelser vil være en stor fordel for både os og vores turismevirksomheder i regionen, siger Annika Fredriksson.

Sofi Holmgren har været i posten siden 1. august 2025.

Ifølge pressemeddelelse.