Visit Sweden rapporterer om et stærkt 2025, hvor virksomhedens internationale markedsføring bidrog til øget turisme, et styrket image af Sverige og voksende eksportindtægter.

Ifølge årsrapporten nåede markedsføringsindsatsen et potentielt publikum på cirka 4,8 milliarder mennesker globalt, mens PR-værdien beløb sig til 5,9 milliarder svenske kroner.

Turismen fortsætter med at udvikle sig positivt. Antallet af gæstenatninger steg med 2,5 procent til lidt over 70 millioner i løbet af året. Udenlandske gæstenatninger steg med 9,3 procent til 18,3 millioner, hvilket bidrog til, at turismeeksporten steg med 8 procent til 121,7 milliarder svenske kroner.

Visit Sweden fokuserer på at tiltrække rejsende, der bliver længere, rejser året rundt og opdager flere dele af landet – en strategi, der vil styrke både bæredygtighed og rentabilitet i turismebranchen.

I løbet af året intensiverede virksomheden sin markedsføring på ti prioriterede markeder, herunder Europa, USA og Kina, med en datadrevet tilgang og tæt samarbejde med virksomheder og destinationer.

Turisme fremhæves som en vigtig drivkraft for jobskabelse og regional udvikling i hele Sverige, hvor øget international interesse skaber forretningsmuligheder for virksomheder inden for områder som hoteller, restauranter, transport og oplevelser.

Visit Sweden rapporterer også et underskud på 6,5 millioner svenske kroner for 2025, hvilket beskrives som en strategisk investering for at styrke Sveriges langsigtede position på det globale turismemarked.

Virksomheden, der er fuldt ud ejet af staten, har til opgave at markedsføre Sverige internationalt og bidrage til øget vækst i turistbranchen.