Foto: Martin Edström/imagebank.sweden.se

Visit Sweden afsluttede i 2020 et femårigt initiativ på vegne af Ministeriet for Erhverv, Industri og Turisme og sammen med aktører i turismebranchen for at positionere Sverige som en bæredygtig destination for naturturisme. Dette initiativ har blandt andet fokuseret på samarbejde med internationale medier.

Dette har givet gode resultater, da den samlede PR-værdi for naturturismepublikationer i 2020 var på samme niveau som i 2019, på trods af at den globale turisme blev hårdt ramt af coronapandemien. 

Bæredygtig rejseaktivitet var i endnu større fokus for Visit Swedens pressearbejde i 2020, og et eksempel på dette er fokus på Göteborg, da byen blev kåret til 2021-byen for bæredygtig byrejseaktivitet af Lonely Planet.

I løbet af året har et tilbagevendende tema været muligheden for at opleve naturen, mens man opholder sig på unikke og spektakulære steder. En fordel for destinationen Sverige. 

Det femårige initiativ opnåede målet om at blive en af de tre bedste, når potentielle besøgende spontant tænker på lande, der tilbyder bæredygtige naturoplevelser. Sverige kommer på andenpladsen efter Norge. Dette glædelige resultat blev vist af en undersøgelse blandt målgruppen foretaget på de vigtigste besøgsmarkeder: Tyskland, Frankrig, Storbritannien og USA. [1] Inden for rammerne af dette initiativ har Visit Sweden gennemført bemærkelsesværdige internationale kampagner som "Sverige på AirBnB", "72-timershytten" og "Det spiselige land". 

Inden for rammerne af initiativet lykkedes det Visit Sweden, i samarbejde med turistbranchen, at være vært for verdenskongressen Adventure Travel World Summit ATWS i Göteborg i 2019. Arrangementet modtog de højeste seertal fra deltagende internationale medier og rejsearrangører, som en ATWS nogensinde har haft.

”"Naturturisme – som en måde at koble fra teknologi og nyde et langsommere livstempo – vil blive mere populært. At vælge relativt uudforskede steder på landet at holde ferie i frem for bebyggede områder forstærkes også af COVID-19," siger Jenny Jonevret, seniorprojektleder for programmet for bæredygtig naturturisme. 

”"Pandemien har yderligere øget forbindelsen mellem engagement i vores klima og individuel sundhed – hvilket har ført til øget efterspørgsel efter bæredygtig rejseaktivitet," fortsætter hun. 

Den fortsat stærke interesse for naturoplevelser kan forbindes med stærke tendenser, der er fremkommet i Visit Swedens seneste trendrapport, såsom efterspørgslen efter pakkede og sikre eventyr, hvor flere og flere mennesker søger ud i naturen, men har brug for vejledning og støtte. Længslen efter autentiske naturoplevelser og det voksende engagement i vores klima påvirker også interessen for naturturisme.