Med sit nye marketingkoncept vil hotelgruppen inspirere gæster og medlemmer til at opleve mere, med det mål at styrke Strawberrys position som porten til oplevelser i Norden.

Det er halvandet år siden, at Strawberry blev navnet på en af de største og mest omtalte hotelgrupper i Norden. Navneskiftet markerede en ændring i virksomhedens strategi, hvor målet var at blive mere relevant for flere mennesker, oftere. Siden maj 2023 har Strawberry startet et joint venture med Norwegian omkring Nordens nye præferencevaluta, Spenn, Sveriges nationalarena er nu Strawberry Arena, og for nylig blev det besluttet, at Clarion Collection-kæden skifter navn til Home Hotel.

– Da jeg grundlagde Strawberry, var det en ren hotelvirksomhed, og på 25 år har vi forvandlet os fra en underdog i hotelbranchen til noget meget større. I dag har vi ikke kun 250 hoteller, men også Nordens største portefølje af restauranter, 2.000 mødelokaler, barer, caféer, fitnesscentre og spaer, og vi er blevet kåret som den bedste hotelkæde i Norden. Vi skaber oplevelser på tværs af Norden, og det er præcis, hvad vi ønsker at formidle med vores nye koncept. Vi gearer op og accelererer ind i 2025, siger Petter A. Stordalen, ejer og grundlægger af Strawberry.

Lancering af nyt koncept
Konceptet har fået navnet Anycation, med det formål at fremhæve virksomhedens portefølje af oplevelser, der spænder fra indkvartering og konferencer til spaer, restauranter og madoplevelser i hele Norden. Forskning viser, at ferier bidrager til bedre sundhed, kreativitet, præstation på arbejdet og øget livstilfredshed. Med det nye koncept vil Strawberry inspirere både fritids- og forretningsrejsende til at opleve mere.

– De fleste i Norden ved, at Stordalen har bygget en af Nordens største hotelgrupper, men Strawberry tilbyder så meget mere end traditionelle hotelophold. Det er præcis, hvad vi ønsker at fremhæve med vores investering i Anycation. Rebrandingen af Strawberry var det første skridt i retning af at skabe Nordens mest spændende udbyder af oplevelser, og med Anycation redefinerer vi, hvad en ferie eller et hotelophold kan betyde for vores gæster. Som virksomhed lever vi efter værdierne "Plads til alle", da vi hylder mangfoldighed og unikhed. I tråd med disse værdier har vi udviklet et koncept, der tilbyder et uendeligt univers af små og store oplevelser, til alle lejligheder og for alle typer mennesker, siger Marianne Orderud, Vice President Brand, Marketing & Digital Sales hos Strawberry.

Fra idé til koncept
Målet med Anycation er at vise, at en ferie ikke behøver at være to uger på Gran Canaria eller en forlænget weekend i Paris, men i stedet at finde øjeblikke i hverdagen – hvad enten det er at spille uforstyrret i et af Strawberrys spillelokaler, nyde en middag på TAK, tage en weekendtur med vennerne til Göteborg eller bare sove længe, når man har små børn derhjemme. Gruppens unikke portefølje af oplevelser, kombineret med fire hotelkæder og over 40 individuelle premiumhoteller, giver gæsterne mulighed for at finde feriefølelsen lige uden for døren.

Konceptet lanceres i Norge og Sverige den 27. januar 2025.

Ifølge pressemeddelelse.