Turismen i Skåne har fået EU-støtte til et projekt, der inden 2023 skal skabe betingelserne for en mere konkurrencedygtig og innovativ mødeindustri, der er bedre modstandsdygtig over for eksterne forandringer.

Det er næppe gået nogen forbi, at hotel- og restaurationsbranchen er under hårdt pres, og mødeoperatører og -faciliteter, der i høj grad er afhængige af forretningsrejsende og møder, er særligt sårbare. Projektet vil blandt andet adressere problemstillinger relateret til, hvordan virksomheder kan omstruktureres og for eksempel opbygge nye forretningsmodeller. Hvordan man skaber modstandsdygtighed, det vil sige omstrukturerer for at være bedre rustet til at imødekomme fremtidige disruptive forandringer, og hvordan den cirkulære økonomi kan væves ind i en bæredygtig fremtid. Digital transformation vil naturligvis spille en central rolle, en udvikling, der er accelereret kraftigt i løbet af året.

Transformationen af erhvervslivet, fortsat fjernarbejde og rejserestriktioner kræver en hurtig indsats for at tilpasse mødebranchen. Investeringer i digital teknologi vil være nødvendige for at håndtere f.eks. hybridmøder, og tjenester som mødefacilitering vil være i større efterspørgsel fremadrettet.

-Pandemien har accelereret en udvikling, hvor digitalisering og bæredygtighed er to stærke megatrends, der driver ændret kundeadfærd. Gennem projektet kan vi øge tempoet i vores udviklingsarbejde gennem samarbejde og støtte vores medlemmer i den nødvendige overgang, siger Sylvia Nylin, administrerende direktør for Svenska Möten.

- Projektet giver den skånske mødebranche en fantastisk chance for at arbejde på sin omstilling for at komme stærkere ud af krisen og blive bedre rustet til at imødegå fremtidige udfordringer, siger Pia Jönsson Rajgård, administrerende direktør for Turisme i Skåne.

Projektets resultater handler om at fremtidssikre virksomheder i mødebranchen. Dette omfatter f.eks. øget viden om kundeadfærd og fremtidige mødeformater samt evnen til at opbygge en diversificeret forretningsmodel. Projektet sigter også mod at styrke ekspertisen inden for promoveringssystemet for flere innovationer i branchen.

Fakta om projektet:

Der er bevilget projektmidler på 3,9 millioner SEK fra det operationelle program for det nationale regionalfondsprogram, fokusområdet Øget konkurrenceevne for små og mellemstore virksomheder, og det refererer til projektperioden 2020-10-01-2023-02-28.

Projektet er samfinansieret med 4,7 millioner SEK fra Tourism in Skåne AB, Region Skåne/Regional Development, BI Syd, Almi Företagspartner Skåne AB, Skånska Möten (Moritz Konsultbyrå AB), Svenska Möten, Region Kalmar County.

Turisme i Skåne AB er den regionale destinationsorganisation med strategisk koordinerings- og implementeringsansvar for destinationsudvikling, markedsføring og innovationsspørgsmål relateret til hotel- og restaurationsbranchen og turisme.

Skånska Möten er den førende netværksorganisation for skånske mødefaciliteter med omkring 60 medlemmer.

Svenska Möten er den førende nationale medlemsorganisation for mødefaciliteter og mødebookinger med cirka 130 medlemmer.

Region Skånes afdeling for regional udvikling har til opgave at koordinere og drive udviklingsspørgsmål og være procesleder for det regionale udviklingsarbejde i Skåne.

Almi Business Partner Skåne AB tilbyder lån, venturekapital og forretningsudvikling til virksomheder med vækstpotentiale.

BI Syd er et samarbejdsinitiativ mellem otte regionale turismeorganisationer i det sydlige Sverige, nemlig Turisme i Skåne AB, Region Halland, Smålandsturism AB, Destination Småland AB, Region Blekinge, Region Östergötland, Region Kalmar og Visit Värmland AB, som har samarbejdet siden 2015 for at samle ressourcer og opnå synergier omkring analyse, statistik, ekstern overvågning og videnoverførsel.