Når svenske forbrugere vælger den hotelkæde, de opfatter som den mest bæredygtige, placerer de endnu engang Scandic i toppen. Det viser undersøgelsen Sustainable Brand Index 2026 – Europas største uafhængige brandundersøgelse om bæredygtighed.  

Bæredygtighed er en dybt forankret og central del af Scandics forretningsstrategi. Virksomhedens klimaambitioner blev for nylig yderligere hævet, da klimamålene for 2033 blev godkendt af Science Based Targets-initiativet (SBTi). Målene er sat i overensstemmelse med klimaforskning og de krav til emissionsreduktion, der er sat for verden for at nå målene i Parisaftalen. Ved at sætte videnskabeligt baserede mål driver Scandic ikke kun sin egen transformation, men bidrager også til at hæve standarden for branchen.

– Bæredygtighed har længe været en integreret og prioriteret del af Scandics drift, og det er glædeligt at modtage forbrugerbekræftelse på, at vores arbejde fortsat positionerer os som en førende aktør på området. Dette giver os naturligvis endnu stærkere motivation til at fortsætte det vigtige arbejde med blandt andet at reducere udledninger, reducere madspild og bidrage til et mere inkluderende arbejdsliv, siger Hilma Nordquist, direktør for bæredygtighed, Scandic Hotels Group.

Scandic besluttede sig for at blive førende inden for bæredygtighed tilbage i 1993 og har længe været Svanemærket, en af de strengeste bæredygtighedscertificeringer i branchen. Dette er med til at opfylde ambitiøse mål inden for områder som energi, vand, kemikalier, affald, madspild og økologiske fødevarer. Scandic arbejder også aktivt med bæredygtighed på flere miljømæssige og sociale områder, værelser og interiører samt sundhed, mangfoldighed og inklusion.

– Scandic konsoliderer sin position som en branchevinder i et marked præget af store strukturelle ændringer i forbrugernes forventninger. I en tid, hvor bæredygtighed er gået fra at være en positiv differentiator til at blive en nødvendig forudsætning, viser Scandic, at de er i stand til at opretholde forbrugernes tillid. Deres succes understreger, at konsekvent handling og sikkerhed vejer tungere end ambitiøse kampagner. At de står fast, mens mange andre aktører oplever et fald i deres omdømme, er et klart tegn på en robust og stærk brandposition, siger Erik Elvingsson Hedén, administrerende direktør og grundlægger af SB Insight.

Sustainable Brand Index (SBI) udføres årligt i flere europæiske lande og måler, hvordan forbrugerne opfatter forskellige brands' arbejde med miljømæssig og social bæredygtighed. Undersøgelsen dækker over 1.600 brands på tværs af 36 brancher, og resultaterne er baseret på mere end 80.000 forbrugerinterviews. Formålet med undersøgelsen er at give et klart billede af, hvilke brands der opfattes som de mest ansvarlige, og hvilke områder der driver forbrugernes tillid og præferencer inden for bæredygtighed.